半年狂揽15亿，安克创新跨界成功

一、在海外名声大噪

谈到安克创新，想必各位并不陌生。作为火爆海外的消费电子品牌，安克创新一直被众多同行视为标准学习模板。从智能充电品牌Anker，到创新音频、智能家居以及智能娱乐品牌，安克的发展赛道越来越广。

此次我们要讲便是安克旗下创新音频品牌Soundcore。Soundcore对应的中文品牌名为“声阔”，旗下产品涵盖TWS耳机、头戴式耳机、降噪耳机和便携式蓝牙音箱等，产品种类非常丰富。

Soundcore产品 图源：Soundcore

老实说，安克在巨头林立的耳机领域算是“后来者居上”。并且，在TWS领域，安克还是当之无愧的“先行者”。

2017年，安克开始试水耳机品类，当时的研发团队仅有十几人。同年其第一款TWS耳机便获得280万美元的众筹金额，一举斩获中国出海品牌第一、众筹平台细分品类第二的成绩，成为TWS市场的第一波探索者。

依托着安克积累的品牌口碑，Soundcore前期发展也非常顺利。2019年，Soundcore获得年度耳机品类总销量排名Top3、总销售额排名Top5的佳绩；2020年耳机累计出货量达到1000万只，TWS耳机400万只，并以平均每年100%的增速发展。

到了2022年，Soundcore入围TWS品牌出货量Top10；2023年上半年品牌营收达到15亿元，占安克总营收的22.12%，旗下多款产品入围亚马逊BS榜单。可以说，Soundcore如今已经在海外占据了一席之地。

TWS耳机 图源：Amazon截图

二、制胜秘诀

客观来讲，在群雄争霸的TWS市场，Soundcore在海外能迅速打开知名度并不容易。尤其是TWS市场中既有索尼、Bose这样的传统音频大牌，也有苹果这样拥有生态优势的手机厂商品牌。

作为安克旗下的子品牌，Soundcore的发展策略自然也有安克的“影子”。

其一是过硬的产品研发技术。据了解，Soundcore团队中从事研究和开发的员工数占比达到83%，且成员主要来自Bose、索尼、Harman等全球知名的音频品牌公司。

2019年10月，Soundcore推出Liberty2 Pro，这是全球首款将同轴圈铁架构（简称ACAA）应用在真无线耳机中的产品，标志着真无线耳机行业的重新洗牌。也因为具有创造性的设计，这获得了超10位格莱美大师的推荐。

Liberty3 Pro海报 图源：Soundcore

以瞄准用户对音质的需求为出发点，Soundcore将自身定位为“以音质为核心竞争力”，打造差异化品牌。与此同时，Soundcore不断卷研发设计，同时快速更新升级产品，进一步提升品牌的竞争力。

其二是聚焦细分需求，死磕细节，从而积累足够的技术竞争力。安克耳机产品线负责人高岩此前总结道：“优秀的产品来自于对用户的深度洞察，持续聚焦用户痛点解决，持续改善用户体验，这是我们一贯的产品逻辑。”

事实上，随着人们生活方式日渐丰富，在不同场景下用到的耳机产品也各不相同。针对这一背景，Soundcore产品线主要分为主流旗舰的Liberty、主打运动场景的Spirit以及入门级的Life产品线，大大拓宽了消费市场。

入门级别的Life产品 图源：Soundcore

总的来看，Soundcore品牌的成功之路毋庸置疑。对于母公司安克来说，这是一个值得长期投入的细分品类。当然，如今Soundcore还存在许多增长空间，这还需要更多的时间来检验。

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