苏宁易购：3月29日以来以旧换新订单增长超129%

4月14日消息，苏宁易购数据显示，自3月29日全面启动以旧换新行动至今，以旧换新订单同比增长超129%，带动门店客流提升约6成。家电消费市场呈现节能化、智能化、套系化等升级趋势，绿色节能家电产品销售占比提升11%，智能类家电销售同比增长108%，5万元以上成套家电购买用户数量同比增长102%。

图源：苏宁易购蓝话筒公众号

家电市场加速步入功能升级换代新周期。苏宁易购以旧换新数据显示，85吋及以上大屏彩电销售同比增长97%，500L及以上对开门冰箱增长79%，拥有新风功能的大匹数空调增长超60%。相关负责人介绍，“以小换大”“以厚换薄”是目前家电市场换新主流趋势，有六成以上是换新型用户。

在环保低碳理念助推下，以旧换新推动家电消费含“绿”量提升。苏宁易购数据显示，以旧换新带动绿色节能家电产品销售占比提升11%。活动期间，苏宁易购一级能效空调销售占比超9成，一级能效热水器销售同比倍增。

随着年轻人成为家电消费主力军，智能家电加快向细分场景延伸。苏宁易购数据显示，在以旧换新助推下，具备语音识别、远程操控等功能的空调、冰箱、彩电等智能类家电销售增长108%。围绕提升生活幸福感、解放双手等个性化需求，“洗碗机+洗地机+干衣机”成为年轻消费者最喜爱的“新清洁家电”。

图源：苏宁易购蓝话筒公众号

在家电家居一体化趋势下，套系化家电消费成为风向标。活动期间，苏宁易购5万元以上家电套购订单同比增长102%，其中，画框电视和嵌入式家电组合成为热门换新选项。相关负责人表示，“现在消费者在选择家电时，除了看重功能卖点，也会要求产品能够融入整体装修风格，通过套系化家电组合打造具有审美价值的生活场景。”

值得一提的是，在上海，苏宁易购上海地区总经理何晓伟介绍，在相关补贴政策带动下，上海苏宁易购销售额本周创新高，到店咨询“政府补贴”“以旧换新”等活动的消费者增长了超五成，全市门店整体客流增长超70%，相关一级能效、一级水效等绿色智能商品销售环比增长150%。

自补贴活动启动以来，上海地区苏宁易购单日销售额最高突破1.4亿元，其中，品单价平均金额达5500元、套购占比45%。

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