亚马逊又出奇招，推出互动式电视购物频道

为了满足更多人对购物的需求，亚马逊又放了一个大招。

近日，亚马逊宣布Amazon Live将在Prime Video和Amazon Freevee上推出FAST Channel（免费广告电视频道），从而为用户提供互动式直播购物体验。在该频道推出后，消费者可以在这里与喜欢的名人一起购物，新频道也将与创作者合作开发专门为电视屏幕设计的原创内容。

亚马逊推出FAST Channel 图源：亚马逊

在观看新的FAST频道时，消费者可以在手机上打开亚马逊购物应用程序，在搜索栏中输入“shop the show”，之后便会跳转到购物商品的轮播页面，显示他们在电视上看到的实时特色产品，并且可以购买到电视上正在观看的内容商品。

shop the show 图源：亚马逊

很多卖家可能不太理解为什么要推出这个频道，毕竟现在很多购买都直接在手机上进行，还会有人看电视购物吗？实际上在美国通过电视购物的群体还有很多，目前有75%的美国成年人在看电视的同时也会使用移动设备，新频道的上线就能很好地抓住这一部分消费者。

此外，LG Ad Solutions曾发布了一份报告指出，有近30%的智能电视用户在看到电视广告后直接通过电视屏幕进行了购买。

仍有用户通过电视广告购买商品 图源：LG Ad Solutions

关于这个新频道，马逊购物视频副总裁Wayne Purboo表示，“我们正在让购物娱乐比以往任何时候都更容易获得、更互动、更吸引人。”

众做周知，近两年直播带货席卷全球，从直播到视频以及后来的图文带货，都在全球范围内受到了广泛的关注。直播带货这一模式走出国门，在东南亚地区高歌猛进，但在美国却一直不温不火，甚至让人怀疑这一模式在美国是否能走的通。

但事实上，电视购物就是直播带货最初的形态，而这最早便起源于传播业发达的美国。

1982年，美国HSN家庭电视购物网开播，这也标志着电视购物的正式诞生，即便经过几十年的发展，电视购物依旧是很多美国家庭消费购物的主要方式。据商务部的电视购物报告数据显示，美国电视直播渗透率是5%至10%，同时也有接近三分之一的美国人都购买过电视广告中看到的产品。

很多美国人购买过电视广告上的产品 图源：GMA

美国消费者不仅会在电视上购买，并且花费的钱还并不少，此前全球最大的电视与网络百货零售商QVC财报显示，美国电视购物的客单价人均8967元，证明这一模式有着极大地发展空间。

即便现在很多人的时间都被手机占据着，但在美国依旧有一部分群体在用电视购物的方式消费。数据显示，在2023年，美国和印度有超过10亿用户会通过台式机、移动设备和Fire TV观看亚马逊直播。

除了亚马逊，其他电商平台之前也在电视购物上发力过。两年前沃尔玛便宣布与电视流媒体平台Roku合作，支持观众在观看电视节目时购买产品，观众在Roku上看到购物广告时，只需按下遥控器的“OK”键就可以进入沃尔玛的结账页面，让购物变得更加便捷。

沃尔玛与Roku合作 图源：newsroom

总的来说，亚马逊本次推出新频道能够覆盖更多消费者，并且在手机上也能实时购买到电视上看到的产品，的确是让购物变得更加方便了。而至于效果如何，目前未尝可知，但可以通过消费者的反馈中发现，我们只需静观其变。