亚马逊又出奇招,推出互动式电视购物频道

跨境黑马 2024-04-18 17:25:25
跨境电商 2024-04-18 17:25:25 阅读 3582 评论 0

1.推出新频道

为了满足更多人对购物的需求,亚马逊又放了一个大招。

近日,亚马逊宣布Amazon Live将在Prime Video和Amazon Freevee上推出FAST Channel(免费广告电视频道),从而为用户提供互动式直播购物体验。在该频道推出后,消费者可以在这里与喜欢的名人一起购物,新频道也将与创作者合作开发专门为电视屏幕设计的原创内容。

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亚马逊推出FAST Channel 图源:亚马逊

在观看新的FAST频道时,消费者可以在手机上打开亚马逊购物应用程序,在搜索栏中输入“shop the show”,之后便会跳转到购物商品的轮播页面,显示他们在电视上看到的实时特色产品,并且可以购买到电视上正在观看的内容商品。

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shop the show 图源:亚马逊

很多卖家可能不太理解为什么要推出这个频道,毕竟现在很多购买都直接在手机上进行,还会有人看电视购物吗?实际上在美国通过电视购物的群体还有很多,目前有75%的美国成年人在看电视的同时也会使用移动设备,新频道的上线就能很好地抓住这一部分消费者。

此外,LG Ad Solutions曾发布了一份报告指出,有近30%的智能电视用户在看到电视广告后直接通过电视屏幕进行了购买

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仍有用户通过电视广告购买商品 图源:LG Ad Solutions

关于这个新频道,马逊购物视频副总裁Wayne Purboo表示,“我们正在让购物娱乐比以往任何时候都更容易获得、更互动、更吸引人。

2.电视购物备受欢迎

众做周知,近两年直播带货席卷全球,从直播到视频以及后来的图文带货,都在全球范围内受到了广泛的关注。直播带货这一模式走出国门,在东南亚地区高歌猛进,但在美国却一直不温不火,甚至让人怀疑这一模式在美国是否能走的通。

但事实上,电视购物就是直播带货最初的形态,而这最早便起源于传播业发达的美国。

1982年,美国HSN家庭电视购物网开播,这也标志着电视购物的正式诞生,即便经过几十年的发展,电视购物依旧是很多美国家庭消费购物的主要方式。据商务部的电视购物报告数据显示,美国电视直播渗透率是5%至10%,同时也有接近三分之一的美国人都购买过电视广告中看到的产品

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很多美国人购买过电视广告上的产品 图源:GMA

美国消费者不仅会在电视上购买,并且花费的钱还并不少,此前全球最大的电视与网络百货零售商QVC财报显示,美国电视购物的客单价人均8967元,证明这一模式有着极大地发展空间。

即便现在很多人的时间都被手机占据着,但在美国依旧有一部分群体在用电视购物的方式消费。数据显示,在2023年,美国和印度有超过10亿用户会通过台式机、移动设备和Fire TV观看亚马逊直播。

除了亚马逊,其他电商平台之前也在电视购物上发力过。两年前沃尔玛便宣布与电视流媒体平台Roku合作,支持观众在观看电视节目时购买产品,观众在Roku上看到购物广告时,只需按下遥控器的“OK”键就可以进入沃尔玛的结账页面,让购物变得更加便捷。

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沃尔玛与Roku合作 图源:newsroom

总的来说,亚马逊本次推出新频道能够覆盖更多消费者,并且在手机上也能实时购买到电视上看到的产品,的确是让购物变得更加方便了。而至于效果如何,目前未尝可知,但可以通过消费者的反馈中发现,我们只需静观其变。

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