消息称TikTok Shop今年交易额目标500亿美元

据晚点LatePost，TikTok Shop、阿里海外电商和Shein定下2024年交易额目标，同比增速分别为150%、125%和40%。

其中，TikTok Shop 2023年交易额达到200亿美元，遂定下今年500亿美元目标，同比增速为150%。该平台指的是站内交易的电商业务，不包括商家在站内打广告，导流到站外成交的部分。

阿里国际数字商业集团中的零售电商板块则定下850亿美元至900亿美元目标，同比增速为125%。该板块分为两个主力业务——速卖通、Lazada去年交易额一共400亿美元。其中，速卖通成立14年，Lazada则被阿里收购6年，多年来业绩稳定。

Shein增速放缓，希望同比增速40%，达到630亿美元。Shein的规模最大、做全品类最晚。2023年，完成450亿美元销售额，首次超过Zara母公司Inditex集团，增速55%。

图源：晚点LatePost公众号

值得一提的是，今年4月，研究机构Earnest Analytics公布了一组关于电商平台复购率的最新数据。其中，TikTok Shop复购率排名第二，大约有27%的消费者会于首次下单的五个月后再次到该平台上购买商品，仅次于亚马逊。这得益于社交媒体、推荐算法的强势带动，以及TikTok自身的努力。

作为一个社媒平台，TikTok庞大的用户群体在平台上进行关于商品种草拔草的交流讨论，一边娱乐一边消费，同时系统算法又会不断给他们推送已购产品的相关视频，从而刺激他们多次回访和购买商品。

从2023年9月正式上线美国小店以来，TikTok Shop持续加码物流、供应链、招商、管理模式和用户服务等方面的业务，还举办了包括黑五网一在内的多次大促活动，以大力度的优惠推动消费者下单。

TikTok Shop开启黑五大促活动 图源：TikTok Shop跨境电商

另外，阿里巴巴全球速卖通近期推出了小B采销节，旨在帮助商家更好接住有采购需求的小B类消费者的大订单。官方介绍，速卖通小B采销节主要瞄准海外消费者的小批量购物需求，如亲友代购、中小企业组装采销等、网红达人带货、Dropshipper等群体。

最近的一场4月小B采销节在4月22日到4月28日举行，届时小B类型消费者只需要打开AliExpress APP，进入AliExpress Business频道，就可以通过频道首页观看“达人探厂”栏目，了解商品源头信息。同时，小B类型消费者还能直接在该频道选择商品下单，享受由平台补贴“多件直降”最新优惠，以采购价在速卖通上买到更多的源头好货。

同时，速卖通正在加大自身投入，促进商家大卖。继升级“全球5日达服务”、官宣赞助2024欧洲杯后，速卖通“百亿补贴品牌出海”计划也正式官宣，首批开放1000个名额，商家可用全托管、POP半托管模式参与。

速卖通推出小B采销节 图源： 阿里巴巴全球速卖通公众号

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