消息称抖音电商升级商家扶持政策 GMV返现高达50%

据亿邦动力，抖音电商已升级产业带商家扶持政策，针对部分商家直接推出GMV返现，比例最高达50%，即商家完成一定销售额后，平台给予最高50%的GMV返现金补贴。对此，业内人士评价称：“行业内有这种对赌协议，返现50%属于天花板级别的待遇。

据了解，抖音电商产业带商家政策包括抖音电商推出的流量激励、指定频道补贴（如低价秒杀官方券）、运费险补贴、广告返点（千川券）和营销活动（金产地计划打造产地名片）等基础政策。目前，该政策主要由服务商执行落地。

抖音电商服务商激励政策则是给予现金补贴，2024年第二季度，该激励政策更为细化：服务新商家，根据订单量奖励现金；服务老商家，根据订单量和增量GMV奖励；无论服务新老商家，店铺价格力达标后获得的返现都会更多。

图源：亿邦动力

新规之下，服务商为抖音电商引入一家产业带新商的重点店铺，当月最高可以拿到单店、单月7000元返现；若服务商长期绑定经营这家店铺，平台也会根据店铺GMV规模给予返现激励。

抖音电商产业带服务商的评级规则也发生变化。2024年5月即将发布的金牌服务商名单，新增两个考察维度——GMV和运营人才数量。

另外，2024年第二季度，抖音电商对产业带服务商的激励分为两部分，即新商冷启激励和育商激励。

在新商冷启激励方面，抖音电商在每个行业设定五个订单量档位，服务的商家店铺订单量达到对应档位后，服务商可获得基础激励金额，重点商家1000-5000元不等，非重点商家500-4000元不等；如果该商家满足平台的价格力要求，则会额外获得一笔激励金额。

在育商激励方面，服务商服务的店铺等级越高、订单量越大、价格力越好，获得的激励系数也就更大，最终服务商获得的奖励金额由“有效结算GMV增量”乘以“激励系数”计算得出。与新商激励政策相比，平台对老商家的运营更看重GMV。

图源：亿邦动力

值得一提的是，2023年8月，抖音电商启动了新商家扶持计划，在商家入驻、免佣扶持、经营指导、流量激励、保费补贴等方面推出十项举措，扶持新商家在平台快速启动经营，助力中小商家降本增效，在平台稳定成长。

面向新商家，抖音电商推出“0元入驻”权益，并开放33个类目“0元试运营”，免除商家开店保证金，支持新商家先经营后缴纳保证金，同时，该计划也将免除店铺官方账号在企业蓝v认证、挂购物带货等方面的粉丝数量、发布视频数量要求，实现“零粉丝”也可享蓝v认证、挂车带货。

图源：抖音电商公众号

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