模仿名人,蹭流量,只是昙花一现

电商君 2024-05-06 23:02:40
行业观察 2024-05-06 23:02:40 阅读 7119 评论 0

1.短视频平台现雷军周鸿祎模仿者


爆火的雷军和周鸿祎,先让“雷民”、“周鸿二”蹭到了流量。

一身蓝色西服搭配白色t恤,再加上牛仔裤、白色板鞋,街头流浪汉“爆改”企业CEO

红衣配上短寸头,一双方形眼镜,十八线小网红也要在线“卖车”

近日,抖音平台上出现了雷军和周鸿祎的模仿者,昵称分别为“雷民”和“周鸿二的大螺丝”。

单从他们的账号来看,模仿视频刚于近日发出,账号整体声量尚未成型,但流量已经有了一定提升。

其中,“雷民”粉丝量刚达7000多,5月2日发布了第一条模仿雷军穿搭视频,该视频目前已获赞超8万,转发超15万。

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雷民账号 图源:抖音APP

在此之前,视频里的“雷民”形象邋遢,频频在街头游荡,配文也是各种鸡汤文学,流量少的可怜。他发布的短视频点赞量只有几百,甚至更少。相比之下,如今一条模仿雷军的视频数据已经达到了量的飞跃。

在早期的视频留言区,就有网友评论,“cos雷军肯定火,买一套蓝西装”。显然受“高人指点”后,“雷民”似乎打算在这条模仿雷军的道路上继续走下去。

目前“雷民”最新视频皆是一身蓝色西装,甚至有视频的BGM就是雷军的“Are you ok”。同时在个人详情页的背景和头像上,“雷民”也下了功夫,背景照片和雷军有一定相似度。

另外一位“周鸿二的大螺丝”,抖音账号粉丝已达1.1万。从4月25日开启,这位博主开始自称周鸿二,从穿搭、镜头角度再到语气、坐姿、手势,都在向周鸿祎靠拢。

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周鸿二的大螺丝账号 图源:抖音APP

最近周鸿祎卖车事件引起热议,“周鸿二”也顺势发布了几篇模仿段子,声称要把自己的“保十洁”(雪佛兰车钥匙,LOGO前加“保”字,LOGO后加“洁”字)卖掉,入手国产品牌SUV。

值得一提的是,周鸿祎本人已经关注了“周鸿二”。

无论是“雷民”,还是“周鸿二”,确实用简单的外观复制来达到了博取眼球的目的。他们蹭到了一些流量,但当下看热闹者众。

在评论区,网友们的反应可以说是五花八门。有网友怂恿“周鸿二”和“雷民”打PK;有网友提醒,这种模仿可能会遭到小米和360等各家公司法务部的“伺候”;

还有不少网友在他们的账号评论区发布自己的照片,希望能得到“高人指点”,也想来碰碰运气。

毕竟前有模仿知名艺人鹿晗的博主凌达乐(曾用昵称“鹿哈”),声称自己7个月赚了3500万,给自己买了豪宅豪车,支付宝还剩下30多万。这条看似能赚大钱的路子,正吸引着更多人前仆后继。

而高收益的背后暗藏着高风险。正所谓“富贵险中求”,在这条道路上,“雷民”、“周鸿二”不是第一个,也不会是最后一个。


2.山寨网红大行其道


“有人模仿我的脸,有人模仿我的面”,这句多年前的广告词放到今天仍然适用。从模仿明星,到模仿大网红、大主播,网红经济下的“山寨风”甚至更胜从前。

一张像明星的脸,在众多网红竞争的赛道上就已经赢了一大半。

前面提到的网红凌达乐,原本账号取名叫“微笑的凌达乐”,之后改名“鹿哈”,模仿鹿晗的名字和外形。他的模仿视频一经发出就上了大热门。

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鹿哈早期视频 图源:快手

不仅如此,鹿哈还曾官宣女友“关晓桶”,和黄子诚、王二博、易烊干洗、王俊卡、权酷龙等人组建山寨版“ESO”,主打将蹭流量进行到底。

不过这种“拼夕夕式”的高仿男团并没有持续太久,很快遭到央媒警告,最终解散。鹿哈又改回了原本的名字“凌达乐”。但显然单飞的凌达乐已经积蓄了足够的流量池,甚至成立了自己的公司,转型直播带货仍然玩得飞起。

目前,凌达乐的抖音账号粉丝达760多万,橱窗已售商品件数超1610万。相比于凌达乐,山寨版“ESO”其他成员,有的直接销号退网,有的换个名头继续运营账号,不过也仅仅改了一点,“二博”“俊卡”可谓是“万变不离其宗”。

泼天的流量富贵之下,有人汲汲于名利,也有人选择坚守底线。卖鸡蛋灌饼的“粥饼伦”,因酷似周杰伦而出圈,但仍然选择做自己的灌饼生意,价钱还从八块降到了七块;

甩手打螺丝引得全网模仿的“佛山电翰”,粉丝甚至已经超过张翰本人,但在爆红时他选择停播,回归后开始专注文旅推广和宣传等方面内容创作,视频质量依旧抗打。

山寨风发展到现在,已经不仅仅局限于一张酷似明星网红的脸,模仿创作方法、剧情等也被开发成了新的道路。

几年前,李子柒的田园风视频火爆海内外。很快越南的一个美食博主也开始模仿李子柒式拍摄手法、穿衣打扮,逐帧拷贝甚至连李子柒的奶奶和狗也被“复制”在视频中。

不少网友认为,太像李子柒的视频了。不少外国人误以为李子柒是“越南人”,逼得李子柒自己拍视频辟谣。

无独有偶,粉丝过亿的“疯狂小杨哥”也难逃被山寨的命运。去年,网红“暴躁小鹏哥”登陆视频号直播间,从主播发型服饰,到直播间场景布置,再到反向带货的套路,简直一比一复制粘贴。

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暴躁小鹏哥账号 图源:视频号

对此,小杨哥也曾回应模仿者,他表示,可以接受模仿他们的创作方式、短视频以及剧情,但模仿者必须有自己的风格,不能模仿其声音、背景和穿着,这不叫模仿,完全是抄袭。

目前在视频号搜索“暴躁小鹏哥”,能够看到他们的账号仍在运营,不过今年的短视频更新频率明显下降。相关的直播切片显示是几个月前的内容。

头部主播几乎被山寨了个遍,不仅仅是小杨哥,董宇辉、辛巴都有高仿账号,抱着只要正主不追究就继续捞钱的心态,流量能蹭一点是一点。

值得注意的是,此前“西方臻选”蹭东方甄选流量,搬出貌似董宇辉的方脸主播,后续被封禁,无奈转型“普通人优选”复出;从Logo到风格高度雷同的“东方绿选”更是被直接告上法院,进行全面整改。

倒下一个“西方臻选”,又有更多的“北方甄选”“东方臻选”“东坡甄选”层出不穷。但一味模仿只会是死路一条,如何走出自己的路才更重要。



3.学我者生,似我者死


“借来”的明星光环、网红流量,终归不是自己的。随着流量热度的下降,大多数的模仿者归于沉寂,真正赚到钱的人只是冰山一角。

而一些濒临过气的山寨网红开始无所不用其极,在危险边缘试探。

近期,有网友爆料,模仿王宝强的网红“王宝弱”被王宝强告了,可能面临高达650万的巨额赔付。

原本“王宝弱”凭借着模仿王宝强经典角色,已经收获了百万粉丝,但久而久之单纯的模仿已经没了最初的热度和流量。

流量焦虑之下,“王宝弱”开始打起了歪主意,借着王宝强负面事件炒作直播,引发数万网友围观。显然他的心思用错了地方。

很快“王宝弱”手举身份证,公开发表了一份道歉声明。最终他的账号被封禁。为了吸引流量而没有底线,“王宝弱”最终为自己的行为付出了代价。

format-jpg王宝弱道歉视频 图源:抖音

山寨网红本质上就是通过模仿蹭流量。模仿本身没有什么错,如今短视频平台时不时就会出现一阵子的模仿潮流,例如科目三、猫猫meme、张元英转圈。

从舞蹈、表情包等单元素“抄作业”,再到多方位“复刻”网红、明星。不管是哪样的模仿跟风,如果方法得当确实能获得更大的流量。

但模仿行为不能过线,这条线是道德底线,更是法律红线。层层束缚之下,单纯流于表面的山寨网红,离不开别人的流量,最终也只能走进一个死胡同。

真正长红的内容创作者、网红,是那些能够不断创新、拥有自我风格、传递正面价值的个体,独立且具有韧性。

与其拙劣地模仿他人,不如先想好怎么做好自己。






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