小杨哥砸5000万办电音节,到底图什么

电商头条 2024-05-06 23:33:02
人物 2024-05-06 23:33:02 阅读 8913 评论 0

花半个亿办电音节,小杨哥称不赚钱还倒贴?


疯狂小杨哥去年砸3000万办一场“小杨臻选演唱会”演唱会,今年五一期间又花了半个亿在合肥骆岗公园搞了一场名为DXYG-VAC的电音节。

这次电音节可比上次的演唱会规模大得多了,合肥骆岗公园小杨哥曾在直播中表示当天会有3万人一起蹦迪,光安保人员就有1600人,加上服务人员能有5000人。

从阵容来看,小杨哥请来的DJ有Anyma(Genesys 2.0亚洲首秀)、电音网红棉花糖Marshmello、全球Techno乐迷的“夏洛特女神”。还有明星李晨、陈浩民、蒋丽莎夫妇也到场,救护车、移动信号车、救援直升机等也都备齐了。

format-jpg图源:截自抖音

根据合肥官方披露的数据,截至5月4日22时,骆岗公园假期累计入园92.5万人。也就是说这个电音节几乎是吸引了92万的线下流量。

主编在抖音平台观察到,小杨哥这次的电音节相关话题热度最高有2亿,其他的话题也有1亿到几百万的热度。

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图源:截自抖音

与上次演唱会一样,小杨哥在电音节期间并未进行直播带货。砸钱办电音节还不带货,小杨哥到底图啥?

对于电音节赚不赚钱这个争议,小杨哥在直播间直呼不仅不挣钱,还要倒贴钱,请来的都是国际巨星。

据了解,小杨哥通过门票销售能够获得的收入在2000万到3000万之间,小杨哥这次电音节项目上可能会面临2000万到3000万的亏损。

小杨哥曾在直播间称,“办电音节主要是我们集团要做很多领域的东西,这次电音节不仅能宣传合肥,也能拉动合肥文旅客源增速TOP1,五一合肥预定酒店预定增速全国省会城市排名第一。”

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图源:截自抖音

那小杨哥这次电音节不带货算不算是白干了?主编观察到,在电音节舞台侧方,开了一家三只羊旗下自营品牌小杨臻选的展厅,提供了美食、饮品、服饰产品供消费者购买。

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图源:三只羊网络

当前来看,小杨哥这场电音节不仅是宣传合肥,还通过电音节把三只羊集团的线上线下流量都拉高了。一来能将电音节的流量引入旗下的直播间中,二来也能把自有品牌的声量打出去,形成高度的品牌认知。

这也跟小杨哥上一场的演唱会如出一辙,小杨哥在上次演唱会上打自营品牌的广告Slogan:“好东西,用得起”。在演唱会3个多小时的直播中,三只羊集团官方直播间累计观看人次超过6572万人,且人气峰值近243万。

通过这次的演唱会,抖音“小杨臻选”账号单日涨粉超410万,相比之前翻了一倍有余。“疯狂小杨哥”主账号也在这一天涨粉79万,达到1.22亿。

不过也有网友吐槽合肥电音节的酒水太贵,纯净水居然要20元一杯,平时几块钱一瓶饮料在这里翻了好几倍。还有网友吐槽电音节卡座太贵,不值得。

小杨哥此前称电音节也不是只有合肥一场,要在全国举办好几场,而下一场是在武汉。如此来看,小杨哥是要在全国巡演宣传,拿下一波流量,持续为旗下直播间造势。


小杨哥直播间流量不行了


自从梅菜扣肉时间之后,小杨哥一直处于停播状态,直到4月27日才回归直播间。

当晚19点30分,“疯狂小杨哥”已登上抖音直播人气榜第7名、全站百强小时榜第10名。

另外,在近2小时的直播中,观看人数超1400万人,开播13分钟卖出4000万元,22分钟卖出8000万元,1小时销售额突破了1亿元,小杨哥在直播中称“破了自己的销售纪录”。

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图源:截自抖音

尽管如此,停播期间小杨哥的粉丝也正在流失。灰豚数据显示,3月28日至4月27日,疯狂小杨哥账号还掉了76万粉

小杨哥今年已经三次掉出抖音带货榜。在今年2月、3月的抖音直播达人带货榜中,疯狂小杨哥排名均跌出榜单前20名,就连4月份的带货榜,三只羊集团入榜的也仅有小杨哥的徒弟七老板,还是在榜单最末尾。

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不过,不带货的小杨哥也没闲着,又是开电音节又是拍短剧的。

今年4月中旬,三只羊网络的最新一部短剧《替嫁新娘是大佬》正式开拍,于合肥富茂大饭店启动开机仪式。部分演员为三只羊旗下主播达人,包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞等等。

三只羊还开设了抖音新账号“三只羊剧场”,发布短剧相关内容。账号下有网友询问是否改走短剧路线,官方回复称:“是延伸的业务板块。”截至目前,三只羊剧场更新了10条视频,粉丝数量达4.2万。

尽管今年3月小杨哥在直播中透露了24年直播计划,表示今年自己娱播会比较多,将再降低带货直播的频次,如果有专场活动,考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟使用。

这也能看出,小杨哥的流量正在下跌,拓展业务还有尝试不同的领域也正是小杨哥对流量下跌的挽救之路。

毕竟,作为一个网红,一直红下去的可能性也不大。花无百日红,用户的口味正在急速改变,网红能做的只有积极拓宽赛道应对流量下跌。


小杨哥能当成企业家吗


当越来越多人涌入带货直播间的同时,小杨哥却要开始隐退,极力撕去网红标签,走上企业家的道路。

疯狂小杨哥是在2020年开始直播带货,仅仅花了3年时间就成长为行业顶级的带货博主,粉丝数超过1亿。

走到现在,小杨哥确实是有实力。目前小杨哥旗下矩阵账号超过300个,垂直账号已经高达7000多个,千万级账号已经超过10个。

从商业版图来看,张庆杨(疯狂小杨哥)和张开杨(疯狂大杨哥)共同持股的合肥领头羊文化传媒有限公司实控企业超50家。小杨哥直接或间接持股的十余家企业,已成为合肥当地直播电商的龙头企业。

从小杨哥的赚钱能力来看,据合肥在线2022年,三只羊网络实缴税收2亿元。2023年一季度,三只羊网络营业收入3.5亿元,较上年同期增长60倍,预计全年平台销售规模达150亿元,业绩超过大多数上市公司。

去年12月,在三只羊集团全球总部开业直播中,有网友称小杨哥是全国第一网红,对此小杨哥否认并表示,“我现在都不带干网红这些事的,现在默默地把公司做好就行了。”今年以来小杨哥也确实是在慢慢淡出直播间,不断研究新业务的拓展,扩大三只羊的版图。

今年1月底,2023中国品牌节年度人物峰会北京举行,小杨哥还当选了2023中国十大年度人物。

今年2月,安徽省委书记调研三只羊网络,实地察看直播间了解直播带货情况等,“疯狂大杨哥”张开杨陪同调研。

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图源:安徽新闻联播

早在去年7月,三只羊便开始尝试向海外市场拓展,以东南亚作为试点。同年10月,三只羊完成了出海团队的人员组建,创建海外MCN机构,完成了三只羊IP在东南亚0到200万粉丝的内容矩阵搭建。

当前来看,小杨哥的商业和赚钱能力确实是不容小觑,转型企业家想来也不是什么大问题。

最关键的是,小杨哥本身作为带货主播,本身具有极高的关注度并且容易引起舆论风波,比如带货翻车等等,这也是小杨哥转型必须要面对的,要成为一名企业家小杨哥,还有很长的路要走。


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