京东618将于5月31日晚8点全面开启

京东宣布，今年京东618将于5月31日晚8点全面开启，现货开卖，用户每天可领20元额外补贴。

另外，京东还将同步推出百亿补贴日活动。在6月2、6月3日、6月8日，还将先后推出9.9包邮日、超级直播日、PLUS会员日等主题活动。同时，今年京东618有大量商品支持30天价保，消费者买贵可一键退差价。

除了在商品上定位“又好又便宜”，今年京东618也在服务上发力，通过免费上门退换、以旧换新、送装一体、过敏无忧、不爱吃包退等一系列服务，为消费者打造省钱、省时又省心的消费体验。

图源：京东黑板报

根据《2024年京东开放平台618大促跨店满减活动规则》，本次京东618主推每满300元减50元的跨店满减力度（优惠上限封顶为40000元），消费者使用时间（促销生效可使用）为2024年5月31日20:00:00-2024年6月20日23:59:59。

促销生效期间，商家的同一款商品可全程参与，重点鼓励全品类商家参与，并着重鼓励商家以全店商品形式报名。每日积极参与跨店满减活动可更高效地促进跨店铺、跨品类的销售增长。

图源：京麦商家中心

此前，在4月18日举行的京东618商家生态伙伴大会上，京东集团CEO许冉表示，京东将投入最大力度的资源，在流量生态、AI 技术、服务能力三大核心领域升级。通过一系列扶持举措，实现超15万中小商家在京东618销售同比增长超50%的目标，同时让销售过百万的商家数量同比增长超100%。

在技术领域，今年京东618会将大模型、AIGC等技术融合到商家经营的全链路中，帮助商家显著降低成本和提高效率。京东云言犀也将为更多品牌商提供AI数字人直播，减少商家的直播成本，推动销售增长。

天猫618活动节奏 图源：天猫头条

阿里方面，2024年天猫618狂欢节招商已经开启。招商规则显示，今年天猫618将在5月20日晚8点直接现货开卖，比往年提前10天。优惠活动主要有“官方立减”或“跨店满减”两种玩法。其中，本次官方立减力度为15%，跨店满减力度为每满300-50元。

快手电商方面，也已于近期启动618大促招商，商达报名从4月27日开始，一直持续至大促收官。相比去年618大促，今年快手电商将进一步支持商达的跨场域经营，推动“内容场+货架场”商品的全域互通。

今年快手618大促取消了预售玩法，自5月20日起正式“现货开卖”，开启为期42天的购物狂欢日。其中，5月20日至5月31日是“达人狂欢好物抢先购”活动，6月1日至6月18日是“爆发品类日”和“超级周末”活动，6月19日至6月30日由快手商城承接爆款返场。

快手商城618购物节营销作战大图 图源： 快手电商营销观察

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