快手2024年Q1泛货架GMV占比超20%

宋妤 2024-05-15 11:07:40
零售 2024-05-15 11:07:40 阅读 2424 评论 0

5月15日消息,在今日举办的2024快手电商引力大会上,快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟表示,2023年快手电商GMV首次突破万亿达到1.18亿元。今年一季度,快手电商GMV仍然保持高速增长,其中泛货架GMV占比已经超过20%,电商搜索PV同比增长超过120%,短视频GMV同比增长100%。

王剑伟提到,过去大家总是说快手用户主要是北方用户,但2023年开始,快手的南方用户开始大幅度提升,在2023年快手电商的新用户中,华东用户占比49%,南方用户占比55%。此外,中老年消费力突出,2023年40岁以上用户GMV贡献超47%,2024年占比将会超过50%甚至更高。

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图源:快手电商公众号

产品价格带方面,王剑伟谈到,过去一年,快手平台上50元以下产品的GMV大幅增加,意味着越来越多的下沉市场因快手的产业带打法得到更好满足。在满足低价购买需求的同时,2024年一季度快手头部品牌单均价同比增长5%,头部品牌GMV同比增长60%。

关于快手未来流量分发的策略,王剑伟指出,在公域流量中,未来快手要将基于人货匹配的流量占比提升到70%,扶持商品质优价廉但内容做得尚没那么好的商家。

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快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟 图源:快手公众号

据快手最新财报显示,2023年第四季度,快手电商业务的商品交易总额保持29.3%的同比高速增长率,GMV达到4039亿元,创下单季度新高,持续获取市场份额。电商月付费用户平均数亦再创新高,突破1.3亿。

2023年全年,快手电商交易总额达1.18万亿元,月均动销商家数同比增长超50%,全年营销客户数同比增长超100%,电商和线上营销业务的增长均快于整体市场平均增速,持续提升市场份额。

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图源:快手科技公众号

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