快手2024年Q1泛货架GMV占比超20%

5月15日消息，在今日举办的2024快手电商引力大会上，快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟表示，2023年快手电商GMV首次突破万亿达到1.18亿元。今年一季度，快手电商GMV仍然保持高速增长，其中泛货架GMV占比已经超过20%，电商搜索PV同比增长超过120%，短视频GMV同比增长100%。

王剑伟提到，过去大家总是说快手用户主要是北方用户，但2023年开始，快手的南方用户开始大幅度提升，在2023年快手电商的新用户中，华东用户占比49%，南方用户占比55%。此外，中老年消费力突出，2023年40岁以上用户GMV贡献超47%，2024年占比将会超过50%甚至更高。

图源：快手电商公众号

产品价格带方面，王剑伟谈到，过去一年，快手平台上50元以下产品的GMV大幅增加，意味着越来越多的下沉市场因快手的产业带打法得到更好满足。在满足低价购买需求的同时，2024年一季度快手头部品牌单均价同比增长5%，头部品牌GMV同比增长60%。

关于快手未来流量分发的策略，王剑伟指出，在公域流量中，未来快手要将基于人货匹配的流量占比提升到70%，扶持商品质优价廉但内容做得尚没那么好的商家。

快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟 图源：快手公众号

据快手最新财报显示，2023年第四季度，快手电商业务的商品交易总额保持29.3%的同比高速增长率，GMV达到4039亿元，创下单季度新高，持续获取市场份额。电商月付费用户平均数亦再创新高，突破1.3亿。

2023年全年，快手电商交易总额达1.18万亿元，月均动销商家数同比增长超50%，全年营销客户数同比增长超100%，电商和线上营销业务的增长均快于整体市场平均增速，持续提升市场份额。

图源：快手科技公众号