深陷封号泥潭，跨境巨头业绩遭重创

距离当年那场声势浩大的亚马逊“封号潮”事件，已经过去了差不多3年，而许多受到冲击跌落云端的跨境大卖，至今还是没能恢复元气，似乎已经翻盘无望了。

近段时间，昔日跨境大卖泽宝的母公司广东星徽精密制造股份有限公司公布了2023年的财报。从数据来看，去年该公司业绩堪忧，总营业仅为16.26亿元，同比大幅下降30.85%，同时还是没能扭亏为盈，年度亏损高达7609.25万元。财报发布后不久，该公司便收到了一份来自深交所的年报问询函。

星徽精密制造2023年财报 图源：星徽精密制造

具体来看，深交所要求该公司详细解释去年各个业务板块收入下滑、亏损收窄、毛利率上涨的原因，并要求该公司说明“跨境电商业务网络平台销售将商品发出并交付物流公司时作为控制权转移时点确认收入是否符合会计准则的有关规定，与同行业相比是否存在差异”。

深交所对星徽精密制造的年报问询函 图源：深圳证券交易所

值得注意的是，深交所特别指出，星徽精密制造需要解释当年亚马逊封号事件和一系列补缴税款事项，是否会对其跨境电商业务造成后续影响。

我们不禁要问，曾经的跨境超级大卖泽宝，是怎么走到如今这般地步的呢？

从时间顺序来看，2021年，亚马逊封号潮事件爆发，大批违规账户被封禁。走铺货路线起家、开设了大量小号违规刷单的泽宝，自然就成了亚马逊重点打击的对象。据了解，在此次事件中，泽宝最主要的6大品牌店铺被封禁，从此营收暴跌、近乎腰斩。

2023年，泽宝母公司星徽精密制造又因为合同纠纷，接连被佛山市芮妍日用品有限公司、广东科高电器有限公司、东莞志丰电子有限公司，以及泽宝曾经的创始人孙才金团队告上法庭，可谓诉讼缠身。到了年底时，深圳市市场监督管理局又将该公司列为经营异常企业，原因是管理局无法与该公司登记的经营场所取得联系。

星徽精密制造新增三起诉讼 图源：星徽精密制造

今年一开年，星徽精密制造旗下一家子公司还接连收到了来自美国和意大利税务部门的税款缴纳通知书，因为在2016—2021年期间，该公司并未遵守当地相关税务规定缴纳足额税款。最终，该公司分别被美国和意大利税务部门要求补上237.84万美元（约合人民币1700万）与642.45万欧元（约合人民币4956万元）的税款及罚金，合计6656万元人民币，其本就惨淡的业绩又一次遭受重创。

事实上，泽宝与星徽精密制造绝不是个例。同样受到当年封号潮冲击，就此一蹶不振的跨境大卖还有很多，有棵树也是其中一员。财报显示，2023年有棵树营收仅为4.64亿元，同比大幅下降40.01%，同时亏损高达4.85亿元。

有棵树2023年财报 图源：有棵树

总的来说，泽宝与有棵树等大卖的现状不容乐观，还需要采取更多积极的措施来降低运营成本、拉动营收增长。同时，这些活生生的例子提醒着跨境圈的卖家：合规经营、稳扎稳打才是正道。