封号、起诉、索赔,我看到了山寨网红的结局
最近一段时间,各路山寨网红又再次泛滥网络。从模仿明星、大网红,再到现在模仿企业家大佬,甚至是有一些有自然流量的素人网红,也成为了被模仿的对象。
比如前脚雷军、周鸿祎爆红网络后,后脚就出现了山寨版的雷军、周鸿祎现身抖音。
不久前,抖音账号“雷民”引起大家的关注。视频中一男子身穿蓝色西服搭配白色t恤,下身再加上牛仔裤、白色板鞋,穿搭形象模仿雷军风格,就连发型、动作姿势都和雷军十分神似。
此外,账号背景主页、头像、签名都很有雷军风,视频的背景音乐也用上了雷军的“Are you ok”。
5月2日,“雷民”发布了第一条模仿雷军穿搭视频,随即获得超8万点赞和15万的转发量,其粉丝数有七千多人。
5月8日晚,“雷民”做了一场直播,37分钟内观看人数达到4万。
雷民账号
除了山寨版的雷军,还有山寨版的周鸿祎。4月25日,一位名叫“周鸿二的大螺丝”的博主开始了他的模仿之路。该博主身穿红色和周鸿祎类似的红色T恤,加上同款眼镜和发型,着装、语调、坐姿、手势都在模仿周鸿祎。
最近周鸿祎卖车事件在网上引起热议,“周鸿二”也紧跟热点,发布了几篇视频段子,声称要把自己的“保十洁”卖掉,准备入手国产品牌SUV。
近日“周鸿二”点评了百度原副总裁璩静事件,在最新的视频里,“周鸿二”还试驾哪吒L,介绍该款车的试驾体验。
目前,“周鸿二”粉丝数为1.1万,但是点赞数和转发量并不多,只有几十到几百不等。
图源:抖音
从效果来看,这些山寨网红的确蹭到了一些流量,迅速在在社交媒体上引发关注和热议,粉丝数也在快速增长。
模仿网红企业家大佬是最近的事,但是模仿明星和大网红早已不新鲜。比如网红凌达乐改名“鹿哈”,模仿鹿晗的名字和外形,还有其他山寨明星王二博、易烊干洗、王俊卡、权酷龙等。
还有小杨哥、董宇辉也逃不了被模仿的结局。当然,现在已经进入了模仿全民的阶段,只要有流量,普通素人网红也会被模仿。
比如最近出现了很多模仿“反诈老陈”的账号,其中模仿得最像的是“保安阿斌”。他甚至比“反诈老陈”本人还要火,每个视频点赞量都比老陈高,一小时的收入达到了好几万。
2.山寨网红不好当在互联网时代,流量是变现的重要基础。山寨网红纷纷涌现,当然是为了追求流量和关注度。
网红企业家、明星和热门网红自身已经有了大量的粉丝和关注度,风格和人设得到了市场的验证,因此模仿他们可以轻而易举地获得大量流量和曝光度,进而迅速变现。
鹿晗的模仿者“鹿哈”曾自曝月赚500万,带货7个月挣了3500万,他还花了1100万买豪宅。在爆火之前,他还曾在电子厂上班。
但山寨网红并不是那么好当,其中首要风险是侵权风险。如果山寨网红通过模仿网红或明星来获取关注和流量,以牟利为目的参与公开商业活动,涉及商业利益,原作者一告一个准。
近日,“周口杰伦”代言“山寨冰红茶”引发争议,有网友购买冰红茶后,发现代言人是网红“周口杰伦”,并非周杰伦。据了解,因神似周杰伦而走红网络,目前其社交平台账号粉丝量超19万。
不仅周杰伦是“山寨版”,就连冰红茶也是“山寨”的,相关厂家名为“达利园饮品(辽宁)有限公司”,被质疑碰瓷达利食品集团,相关话题登上微博热搜。
达利园品牌回应:这不是我们产品,我们是达利食品集团有限公司,其他名称中带地名的,都不是我们的。
而针对此事,5月9日,被疑似“山寨”的该公司相关负责人向媒体回应称,公司经合法注册,都有正常手续,相关产品并非虚假宣传,正在准备起诉。
不过,有律师表示,这款饮料对人物肖像、姓名、公司名称都存在明显的山寨行为,侵犯了周杰伦的肖像权和姓名权,侵犯了达利园的商标权。
靠模仿的山寨版可以迅速爆火,在互联网娱乐化的时代,即使被模仿的正主看到了这些行为,也往往不会过于在意,选择睁一只眼闭一只眼。
但对于一些被模仿者来说,他们也会考虑自身的公众形象,追究相关责任,这时山寨者就难以脱身。
比如模仿雷军的“雷民”已经搜不到账号,有网友调侃周鸿二,“雷民已经被封号了,你悠着点。”
此前雷民还被平台点名,对于雷民模仿抖音的行为,平台客服表示:这类模仿追究起来可能算侵犯他人肖像权或隐私权。
而模仿王宝强的网红“王宝弱”,更是被曝出遭王宝强索赔500万,后来向王宝强道歉。起因是王宝弱在网上连线王宝强的前妻马蓉,借着王宝强负面事件炒作直播。
他还发布一段视频称自己跟马蓉在一起合拍,案配:“回忆是痛苦的根源。”
不过,王宝弱否认网传的超过百万元的巨额赔偿。值得一提的是,王宝弱目前正在使用他本人的实名账号,拥有100多万粉丝的账号已被他注销。
此前“西方臻选”蹭东方甄选流量被封禁,另外的山寨版 “东方绿选”更是被直接告上法院,进行全面整改。
在去年8月的一场直播中,小杨哥首次警告山寨博主们:“你这叫抄袭,再这样我就要搞点什么。”
总体来看,尽管山寨网红们可以模仿一个特定的梗或行为迅速获得关注,但内容创造力却十分有限。
3.山寨网红需要寻找新出路短视频平台的兴起为山寨网红的出现和流行提供了广阔的舞台。只要有网红明星和网红主播,就会有他们的山寨版。
头部网红主播不仅拥有大量的粉丝和观众,还具备强大的带货能力和销售转化率。他们有如此高的商业价值,从而实现商业价值的最大化。
有商业价值就逃不开被模仿的命运,而只是从过去的明星圈向网红主播转移。本质上,由于网红经济具有巨大的商业价值,山寨网红并不会消失,只会是一个又一个的轮回。
不过,虽然模仿可以在一定程度上带来关注和流量,但真正的成功还需要依靠自己的创新能力和个人风格特色。
同时那些传递正面价值的网红,更容易长期受到观众的喜爱和关注。比如爆火的粥饼伦,因与周杰伦长得像而引发关注。但他并没有抛下自身的工作去做网红,而是仍然经营他的灌饼摊子。
尽管粥饼伦的灌饼生意受益于周杰伦所带来的流量,但他并没有过度依赖这种流量,成为了山寨明星网红里的一股清流。
总之,对于“山寨网红”来说,仅仅依靠模仿很难维持长期的流量,还需要挖掘自身的独特之处,找到自己的风格和特色,并将其融入到内容创作中。
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