支付宝推出互动产品“电视红包”
11月16日消息，支付宝官微昨日发布消息称，支付宝召开了“互联网+电视广告”发布会，与十家卫视和数家广告主，一起发布了互动产品“电视红包”。
从11月18日到12月18日，每晚7点半后，在深圳卫视、重庆卫视等十大卫视看广告时，观众可通过支付宝App中“电视红包”功能参与抢红包。据悉，红包由支付宝随机发放，新用户最高可获4999元，老用户最高可获999元。观众在收看广告时，打开支付宝——找到“电视红包”(请先点开界面上的“全部”后再找)——对准广告收红包——找到商品“扫货”。
在“电视红包”的结果页面，广告主可以通过平面海报、品牌广告的完整版视频、游戏等形式与受众互动，也可以直接引导用户完成购买，或通过生活号、圈子等沉淀为品牌的粉丝。
蚂蚁金服副总裁袁雷鸣表示，电视红包是蚂蚁金服的开放平台能力和垂直行业合作伙伴的个性化服务能力相结合的一个范本，“依托于蚂蚁金服开放平台的数据能力和技术接口，电视台、品牌柱、广告公司和第三方媒体服务机构，可以实现电视节目内容和品牌广告信息地T2O(TV to Oline)的传播。”
通过电视红包砸重金的方式，支付宝可培养用户使用“电视红包”的习惯。对电视台而言，能增加收视率，黏住用户；对广告主而言，通支付宝支付购物的数据，可快速获悉广告转化率，并且了解广告受众的群像，如消费习惯、地域分布等，实现精准营销。
同时，袁雷鸣还认为，互联网造成家庭关系的冷淡，共同话题的减少，而电视是一个家庭的核心，希望通过电视红包，通过互联网赋予传统媒体更具有娱乐性、更具有互动性、参与的吸引力，帮助网民更多回归家庭。
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