奢侈品出境购热度下降,国内购崛起
根据日前发布的《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》显示，6000多亿境外消费正在大规模回流到国内市场，其中在线上电商平台消费增长显著，中国的奢侈品线上销售市场份额逐年递增，预计在2021年将达到13%。可以说，近年来，我国消费者的奢侈品出境购热度有所下降，国内购逐渐崛起。
近年来，奢侈品牌逐渐开始放缓实体店的扩张版图，逐渐关闭部分中国门店，并开始意识到网络营销的重要性。在2014-2016年间，开通网络售卖渠道的奢侈品品牌数不断增加。各大奢侈品牌纷纷开设线上旗舰店，可以看到的是，越来越多的全球奢侈品牌加入天猫、京东等中国电商平台。
事实上，这一趋势出现的原因，其实就是我国关税的下降、对进口奢侈品管制的放松、品牌全球统一定价策略等综合因素的结果。在这样的背景下，我国消费者出境外购买奢侈品的热度降温，出现了在国内网购奢侈品的趋势。
此外，值得一提的是，原本一些在国内市场接受度并不太高的奢侈品品牌，通过进驻各大网购平台拓展了知名度，更容易被消费者所认识。与此同时，随着各大奢侈品牌进驻线上电商平台，消费者的选择也得以不断增加。这样早就的结果就是，各大奢侈品牌也调整在我国市场策略，开始放缓实体店扩张版图，逐渐转向网购市场。
除此之外，《报告》显示，在消费者眼中，奢侈品消费不再停留在LV、Gucci和爱马仕，过去的“小众”品牌如今正通过跨境电商接触到更多的消费者，极大丰富奢侈品供给，同时帮助这些品牌吸引到更多年轻消费者。
线上网购奢侈品的目标群众也有着一定的特点。据《报告》显示，线上奢侈品市场的主导人群属“85后”和“90后”，其中女性占比更高；从学历和职业来看，中高学历人群的比例更高，金融、科技等多金人群更爱购买奢侈品;从城市偏好来看，奢侈品市场中一二线城市消费者比例更高，其中，北京、上海的消费者对奢侈品具有极高的偏好度。
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