京东面临服装商家流失困境 刘强东选择扶持优质品牌
天猫京东“二选一”事件再起波澜。
据媒体披露，近日有网友爆料称，绫致集团旗下的男装品牌SELECTED已正式关闭京东店铺，并向消费者发送短信称：“京东店铺因业务调整，无法继续服务。”目前在京东商城搜索“SELECTED”和“SELECTED官方旗舰店”，已没有SELECTED品牌的商品和店铺。绫致集团旗下的诸多品牌也已经悄悄“离开”了京东，其中包括Only、Vero Moda和JACK&JONES。目前在京东直接搜索这些品牌名称和旗舰店，都已没有直接的相关结果。
作为一个服装品牌撤离京东的事件来看，绫致下属品牌撤离京东，其实并非孤例。自今年“6·18”京东店庆日起始至今，已有大量服装商家或品牌纷纷关闭了各自在京东的旗舰店，这一现象在9月表现最为明显。据媒体报道，9月中旬，韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、G X G等多家国产知名服装品牌的官方旗舰店集体从京东平台上消失，有猜测称或有第三方通过或明或暗的方式施加压力，矛头指向与京东存在竞争关系的天猫。对此，天猫方面予以否认。
无论是否是来自竞争对手的施压手段，如今京东都不得不正面品牌服装商家不断流失的困境，且这种趋势或许还将随着双11的到来，随着电商行业竞争的加剧愈演愈烈。对于这样的困局，很难说刘强东还能保持内心平静。
9月29日，京东与内衣品牌都市丽人启动了超级品牌日盛典。此次活动在京东商城开启线上销售，并在都市丽人品牌线下2000多家门店同步。刘强东亲身出席此次活动，并上台做了发言，可见他对于此次合作的重视。他表示：“京东从2004年上线第一天，就坚持只和名牌合作，拒绝所有杂牌或者质量低劣的产品。对都市丽人这样优质的品牌，京东集团十分愿意与之合作，倾力支持。”显然，京东在以服饰为主的时尚市场争夺上没有服软。据介绍，除了本次与都市丽人联合开启超级品牌日，京东也曾联合众多时尚品牌为其量身定制各类营销活动，例如周大福超级品牌日，阿迪达斯超级品牌日。这些一对一的营销活动，可以看出京东时尚对于优质品牌的营销力度。发挥“京东时尚”营销上的影响力，加强合作品牌的扶持力度，深耕彼此垂直领域的合作，或许将成为京东突围的出路。
除了与商家品牌加强合作，京东也积极开展“强强联合”，继“京腾计划”，“京度计划”，“京奇计划”后，9月27日又推出与网易联手的“京易计划”。根据此次合作计划，未来网易新闻的用户可在阅读场景中直接享受京东提供的优质购物体验；而京东也可通过与网易的合作，在网易新闻的场景内实现更精准的广告投放和更高效的内容营销。与这些亦敌亦友的行业巨头间进行战略合作，京东组建这么一个同盟圈，除了“围剿阿里”这层表面意思，其实深层次更在于向展现商家一幅全方位的营销蓝图。
面对咄咄逼人的天猫，京东采取的是 “合作合作再合作”这样的迂回路线来应对。比起一城一池的得失，京东或许更倾向于在大局上着眼。至于这样的反击能否实现从“断粮”危机中突围，还有待时间来检验。
声明：
- 该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
- 电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
- 如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn
