伊芙丽和天猫在双11期间开了一家新零售快闪店？

去年双11，伊芙丽交出漂亮的成绩单：集团全网销售突破1.59亿，伊芙丽品牌排名全网女装第九名，其中去年也是伊芙丽打通全渠道，O2O发货的第一年，509家门店参与发货，O2O订单占比30%表现亮眼。

(伊芙丽门店参与天猫随身购物袋活动)

今年以来，伊芙丽天猫旗舰店同比增长超过100%，领涨行业。前不久，在云栖大会上上海意芙服饰有限公司(伊芙丽母公司)董事长钱晓韵为行业介绍伊芙丽在新零售上的做法：公司已经逐步建立起快速反应供应链，借助阿里大数据赋能，伊芙丽迎来线上线下叠加式增长。

“在与阿里巴巴、天猫的合作中，知道了我们消费者到底是什么样，除了购买伊芙丽之外，还有哪些消费特征，天猫收藏量、点击量都是我们的参考重点。”钱晓韵说。

(伊芙丽参与天猫拍立淘活动)

除了提升内力，伊芙丽在与消费者的互动上也充满了“新零售”的气息。近日，位于杭州西溪印象城中庭围起了“伊芙丽x天猫”双11快闪店的围挡，像极了礼物盒充满悬念。据悉，由伊芙丽和天猫联手打造的大型新零售快闪店即将在11月10日上午10点亮相。

新零售道具虚拟试衣镜首次亮相，顾客可以不用试穿，直接在试衣镜前模拟自己的身材比例即可直观看到上身效果，并通过线上下单，线下提货。同时，现场还会亮相随身购物带，扫码购等活动。今年双11伊芙丽任将有500多家门店参与O2O发货，150家门店参与随身购物袋活动。

(伊芙丽X天猫西溪印象城快闪店围挡)

伊芙丽一直走在“娱乐化”的前沿早已是行业内大家都知晓的“秘密”。在快闪店形象呈现的超模何穗演绎是时尚大片，正式此次O2O货品：在今年双11期间伊芙丽联合超模何穗推出“SuixEIFINI”联名系列。与此同时，集团少女SEIFINI诗凡黎联手大电影《正义联盟》打造IP合作款，将在天猫双11独家首发。

(SuixEIFINI”联名系列)

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