看得见的成就 新式营销为伊芙丽推入新引擎
12月21日，2018金麦奖颁奖盛典暨中国(余杭)数字经济峰会在杭州艺尚小镇成功举办。2018金麦奖的主题是“越”，互联网下半场到来，从流量转向内容是整个行业的跨越，金麦奖对2018年的营销趋势做了一次深入盘点，对新零售成果做了全面检阅，颁发了产品类、生态类、品牌类、新零售奖和公益奖五大类奖项，来自政府相关部门代表、电商平台负责人、网商CEO等众多嘉宾带来倾情分享。
▲2018金麦奖颁奖盛典现场
三尊奖杯 营销成绩卓越
当天的颁奖现场，首先颁布了年度大奖，检阅了新零售新成果。金麦奖是由淘宝天下在 2013 年发起主办，是国内首个引入国际评奖标准的电商综合性奖项，被誉为“电商奥斯卡”。作为国内最具影响力和权威性的电商行业综合性奖项，金麦奖覆盖了全网新零售生态圈，聚焦新零售品质与营销。此次共给9家企业颁发了金麦奖新零售品牌金奖。其中eifini伊芙丽姐妹品牌MM麦檬，在刚拿完有着“商界奥斯卡”美誉的《商业评论》杂志和淘宝大学共同颁发的新零售行动力奖后，再次获得了新零售大奖。据悉,MM麦檬今年通过通过导购大作战的会员招募，让导购用钉钉与手淘与顾客建立了一对一的专属关系，形成了导购与顾客之间可以持续沟通的纽带，通过离店成交和门店引流，双11期间智慧门店同比成长超过50%。
▲MM麦檬和eifini伊芙丽分别领取金麦奖新零售品牌金奖和产品类女装金奖
eifini伊芙丽品牌则凭借“伊芙丽 X 天猫欢聚日‘18耀新’品牌周年盛典营销案例”获得了金麦奖产品类女装金奖, 2018年亦是伊芙丽品牌18周年，在10月品牌联合线上天猫，线下银泰集团在in77做了一场盛大的周年活动,不仅限量发布了和eifini X 故宫宫廷文化的合作系列，更是邀请了嘉宾设计师何穗、著名演员宋佳和新生代偶像jeffrey董又霖出席了“国潮体验馆”活动，并参与剪彩，用新生力量带动更多的流量红利，扩大受众的年龄层，吸引更多的年轻顾客，实现了品牌的整体升级。
▲嘉宾设计师何穗、著名演员宋佳和新生代偶像jeffrey董又霖与品牌高层共同剪彩
驱动红利 展望新趋势
“年轻化”成为了近年来品牌营销新特点。新媒体、新零售和新融合“三驾马车”伴随着年轻化应运而生，成为品牌营销的新引擎。并且互联网上半场是流量为王，如今流量红利已经逐渐过去，下半场是内容为王的时代，谁能产生出优质的内容谁就能主导。因此伊芙丽及旗下品牌在内容输出上注重品牌调性的同时也兼具话题性与趣味性，抖音与小红书自媒体平台的投放，走在前列，联名跨界亦从不懈怠。今年，伊芙丽及旗下品牌先后合作了城野医生、韩后、好时巧克力，故宫宫廷文化等IP。在保持本身品牌DNA的同时，又玩出了新花样，再借助新零售平台，让新的玩法也能渗透到现在的天猫理想站快闪店，线上线下全面打通，电商的营销节点再也不只是线上的狂欢，丰富的参与形式让氛围更加高涨。让话题全面发酵，从而突破线下活动地点的局限，引导流量融合汇聚，让“年轻化”的品牌营销新特点，为品牌带来更多的美誉度。
▲eifini伊芙丽 X 故宫宫廷文化中国风大片
在企业发展转型的路途上，金麦奖陪伴了6年，建立了成熟的评价体系，通过先行企业的分享帮更多的企业打开新思路，创造了资源更丰富的互动交流平台。“金麦奖记载了每一次的转变与飞跃，照亮了电商企业的优秀与努力，也传承了行业珍贵的智慧和经验。”因此有了金麦奖的肯定，也是企业未来发展的重要源动力。
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