为保行业老大地位 耐克抱紧电商大腿

体育用品巨头耐克正狂奔在电商之路上。11月8日，耐克与天猫在新零售领域展开新合作，旗下门店接入天猫，试水智慧门店。事实上，此前耐克已经在电商上持续加码，种种举动或有“抱电商大腿”的趋势。

据了解，此次接入天猫为上海和杭州两家耐克门店。耐克意在通过此次合作，实现订单、客流的数字化，以缓解双11期间的压力。此外，耐克旗下50家直营门店也将在今年“双11”期间实现线上订单线下发货。

与天猫走得如此近，一方面固然源于耐克的江湖地位，另一方面，也因为耐克与天猫有较久的合作渊源。早在2012年，耐克就在天猫开设了官方旗舰店，而且今年“双11”还成为天猫平台上预订人数最多的品牌。

不过有评论指出，耐克在天猫“双11”取得的成功，很大程度上是靠打折吸引眼球的。而且不止此次“双11”，耐克今年在多个地区的市场都使用了折价的促销策略。10月中旬，耐克美国本土直营店官网就进行过6折的48小时限时促销，到了10月底，耐克在中国官方直营网站也打出“11·11优先购”的低折扣活动。此外，在今年“6·18”期间，耐克中国官网也曾推出打折促销活动。

有业内人士称，从耐克今年以来多次打折促销活动来看，一方面自身有清理换季库存的打算，另一方面，显然也暴露出其行业老大地位受到动摇的焦躁心态。

在阿迪达斯集团等竞争对手的强势表现以及消费市场低迷之下，耐克集团过去三年表现逐年转差。耐克2017年三季度财报显示，耐克在中国市场上营收增长率为15%，营收增速连续六个季度放缓。而阿迪达斯2016年财报显示，阿迪达斯2016年在中国市场营收同比增长28%，增速远远超过耐克。此外，耐克9月底发布的2018财年第一财季数据显示，净利润还将大幅下滑24%。照此趋势来看，耐克与老对手阿迪达斯之间的差距已经越来越小，要说没有被追上的危机感，恐怕也不太可能。

今年6月，耐克开始在亚马逊旗下的Zappos销售产品。今年10月，耐克宣布电商销售额目标是五年增长600%，即从现在的10亿美元到2020年实现70亿美元。显然，在耐克的全球布局中，除了自有的电商渠道，第三方电商也将成为耐克不得不依靠的力量。

曾经“高冷”的行业老大已经放下身段，借电商之力加速狂奔，至于能否甩开身后步步紧逼的阿迪达斯，未到终点恐怕还不好说。

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