“黑五”线上线下热度错位 美国百货零售业态渐趋衰退

陈元 2017-11-28 17:35:12
零售 2017-11-28 17:35:12 阅读 391 评论 0

2017年11月28日消息,以感恩节后的第一天为开端的“黑色星期五”,是美国年度的购物狂欢节。电商的冲击之下,今年的“黑五”呈现出热度错位的现象,在线上交易火爆的同时,百货零售业态却逐渐陷入萧条。

今年的“黑五”期间,美国线上销售再度发力,让人看到美国“剁手党”的消费激情。美国Adobe Analytics统计报告显示,今年美国感恩节和“黑色星期五”两天的网络销售额创下历史新高,达79亿美元,同比增长17.9%。另据据美国德勤公司预计,今年年底购物季期间,美国网络零售额将增长18%至21%,达到1070亿美元。

而在线上销售增长明显的大背景下,亚马逊也成了最大获利者。亚马逊于11月24日早间公布的一份报告显示,其移动应用端订单同比大增50%。而据彭博亿万富豪指数的数据显示,在“黑五”开始后,目前亚马逊集团董事会主席兼CEO亚马逊贝佐斯的净资产已突破1000亿美元,位列全球首富。

与往年相比,今年“黑五”呈现出热度正往线上迁移的趋势。据美零售业调查机构购物者跟踪市场调查公司的统计,今年感恩节和“黑五”期间,光临实体商店的顾客较去年减少1.6%。由于线上线下零售两者间此消彼长的关系,“黑五”的热度错位,不免也透露出线下零售衰退加速的信号。

事实上,美国实体零售的衰退迹象从今年年初已经十分明显,这一点尤其体现在百货零售上。自今年以来,不少美国主流百货商店陷入关店潮,其中不乏杰西潘尼、Kohl’s、Sears等品牌,甚至包括“元老级别”的梅西百货。今年1月,梅西百货宣布将在今年全球范围内关闭 68 家门店,裁员 10000 人。杰西潘尼百货也在今年2月宣布,由于业绩不佳,门店销售额降幅大于预期,将在今年关闭约130-140家门店。而这些百货商店品牌在谈及关店的原因时,都将线上零售竞争视为日后的发展目标。

种种迹象给人以悲观的预期,未来众多顾客冲入百货商店拼抢商品的情景,是否将会成为“黑色星期五”的历史?这不得而知。只不过在电商日益加剧的冲击之下,美国百货零售恐怕已经很难回到从前的辉煌。

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