微信与品牌合推官方精品店 精准投放模式搅动电商市场

2018年1月3日消息，微信新版本6.6.0不仅上线了“跳一跳”游戏，还悄然开通了“官方精品店”功能。官方精品店是微信与大品牌合作推出的平台，想去官方网店购物的消费者可以直接在微信中完成购物，这也成为继微信电商小程序后，又一个拥有电商购物功能的平台。

据《电商报》记者了解，将微信更新到新版本，在首页顶部点击“搜一搜”，输入品牌名称搜索后，在搜索框下拉菜单中就显示了该品牌的官方精品店、官方公众号以及专属定制等。目前，开通微信官方精品店功能的大多为大品牌，比如，奢侈品类里的路易威登(LV)、博柏利(Burberry)、古驰(Gucci)，珠宝品牌卡地亚(Cartier)、施华洛世奇(Swarovski)、手表品牌珑骧(Longchamp)、万宝龙(Montblanc)，快消时尚品牌 Zara、咖啡品牌星巴克(Starbucks) 等。

由此可以推测，微信官方精品店将主打中高端路线，而非综合型的平台电商。对于这些大品牌而言，除了官方精品店，还配有公众号、小程序、朋友圈广告、微信支付等功能，可以形成完善的社交电商链，对用户实现精准投放。微信支付+小程序既触达线下，又提供大数据服务，支撑产品营销。而公众号+精品店+朋友圈广告可以对在线用户群体进行精准投放。这种精准营销模式是普通的综合型平台电商不能企及的优势。

此前，微信一直在开放自身的流量入口，不仅尝试电商购物，还接入过打车、共享单车等生活O2O服务，在“钱包”中的“第三方服务”里可以看到滴滴出行、摩拜单车、京东优选、美团外卖、蘑菇街女装等品牌的入口。作为社交平台，拥有庞大社交流量的微信已成为腾讯发展电商和第三方服务的利器。

官方精品店功能刚刚上线，在品种数目和目标用户的选择上与天猫京东不同，最终目的或许并不是与综合型平台电商一较高下，而是在用户方面实现中高端产品的精准投放，深耕与大品牌的合作。

声明：

1. 该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
2. 电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
3. 如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn