百盛牵手寺库 布局奢侈品新零售

2018年1月23日，百盛集团与奢侈品电商寺库在上海签订战略合作协议。双方将整合各自优势资源，构建线上线下全渠道销售服务网络，实现会员权益互补。在实体零售和线上电商巨头合作已成趋势的当下，百盛集团选择牵手寺库，不同于高新零售与阿里等的合作，而是专注于美妆等奢侈品的新零售，谋求高端消费人群的全渠道会员服务。

在签约仪式上寺库表示，通过与百盛合作，双方可实现线上线下的相互融合。在线上方面，百盛美妆和自营品牌将入驻寺库，寺库商品也将进驻百盛线上商城。在线下实体店合作方面，寺库养护将进驻百盛商场服务中心;百盛也将选择定位匹配的门店，引入寺库线下店，双方用户可通过O2O业务实现线上下单，线下门店提货。

寺库商业CEO陈建豪表示，寺库本身的美妆业务已经合作了400多个高端品牌。双方合作后，百盛美妆和自营品牌将入驻寺库线下门店和线上商城，将大大扩大寺库在的美妆版图，丰富商品的品类、品牌及SKU数量。此外，寺库和百盛会员将互换资源使用对方权益，在贵宾室使用、停车优惠、专场活动、等级匹配等方面享受互惠。

不同于高鑫零售、三江购物等与阿里巴巴的垄断性巨头合作，百盛选择牵手奢侈品电商寺库，旨在瞄准高端消费人群，加码奢侈品新零售。根据贝恩咨询的《2017中国奢侈品报告》，2017年，中国消费者占全球奢侈品消费市场份额的32%，以千禧一代为主力军的新增用户大量涌入市场。奢侈品在中国零售业的权重和对年轻消费者的吸引力在逐步提高。

目前，中国已经迎来奢侈品市场的激烈竞争。京东等巨头也在发力奢侈品电商业务，以京东为例，不仅投资Farfetch3.97亿美元，成立了独立于主站的奢侈品App TOPLIFE，还推出“京尊达”高端配送服务。除了电商巨头，赫美集团、歌力思、如意集团等在内的大型上市企业纷纷通过收购大规模进军时尚奢侈品消费领域。这样看来，随着新零售的热潮，百盛与寺库线上线下的合作或将成为奢侈品市场的趋势。

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