Supreme x Nike x NBA三方联名引关注 或意在扩大消费者族群
2018年3月10日消息，第三周 Supreme 春夏单品发售已告一段落，其中的Supreme x Nike x NBA 的发售引起了很多人的关注。品牌联名对于奢侈品牌而言已经是一件屡见不鲜的事情，而这背后最重要的目的是通过品牌延伸策略来扩大消费者族群，增加新的客流量。
实际上，这不是这不是Supreme第一次联合耐克和NBA推出联名，此次引起如此多的重视，是因为有消费者觉得其设计有些不走心，其此次联名产品采取Logo的堆砌，但是排版过于随意。
从Supreme x Nike x NBA 联名系列公布的发售信息来看，本次一共包含 Air Force 1 Mid、运动夹克外套、球衣和短裤四款品型，将于美国东部时间3月8日陆续登陆Supreme官网和线下店铺，3月10日开始在日本地区上架。而由于Supreme在中国没有开设门店，所以中国消费者只能通过代购才能获得该系列产品。
品牌联名并不是一件新鲜事，早在2000年的时候是品牌联名的“黄金时代”。只不过那个时候，早期的联名款式被看作是一种艺术创作，不仅仅以限量作为噱头。
而现在品牌联名的目的主要是为了扩大消费者族群。一方面，由于人们生活水平不断提高，中产阶级消费能力也在不断的提高，因此奢侈品市场不再是只被上层精英人士主导了，消费者对奢侈品品牌的需求呈不断上升趋势，因此不少奢侈品品牌通过品牌延伸策略来扩大消费者族群，增加新的客流量。
另外一方面，随着企业规模的扩大，在单一市场上占有率的增长会趋于平和。在这种条件下，企业想要寻求新的发展就必然要寻找新的赢利点和盈利模式，而品牌延伸是时间最短、见效最快的方式。而通常有两种延伸策略：一种是line extension(纵向)，即推出同品类但价格稍低的副线品牌。另外一种就是co-branding，品牌联名结合了两个品牌的消费者族群，尤其是快时尚品牌或运动品牌(H&M，Adidas等)的巨大的消费者基数。
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