抖音海外遭 “封杀”，竟是因为惹怒上万印尼人
今年5月份，张一鸣在朋友圈发文庆祝抖音海外版“Tiktok”2018年第一季度在苹果商店下载全球第一。这才让大家意识到，抖音在海外的影响力如此巨大。
然而，仅仅过去两个月的时间，原本在国际化道路上顺风顺水的抖音，却遭遇了大麻烦。
在印尼突然被封杀
7月3日，CNN印度尼西亚和Kumparan网站报道，抖音海外版TikTok已在印度尼西亚被封禁。
原因为印尼通信和信息部认为该APP含有负面内容，传播过程可能会对年轻人产生了不良影响。据了解，Tik Tok上最近上传了一条难以让用户接受的视频，遭到大量印尼网友的强烈反对，纷纷在网站上请愿，要求Tik Tok下线。其中一家网站就已经征集超过12.5万个签名。
目前，应用程序依旧可以下载，但所有内容都无法查看。不过，印尼通信和信息部做出了补充说明，表示如果Tik Tok能够尽快清理平台，禁令可能会被取消。
显而易见，抖音海外版此次被叫停的原因，同样是因为对内容监管的缺失。
根据CAMIA数据显示，2018年第二季度，Tik Tok排名印尼市场视频播放类App第一名。此外，有资料显示，Tik Tok在印尼深受13到15岁用户的喜爱。
牵一发而动全身，用户群体的不断增多，意味着Tik Tok会在人群中产生广泛的影响。除此之外，许多网友都曾评论过，一些短视频创作者为了吸引大家眼球，总是会做出一些极端的行为。
作为一款内容类产品，出海从来都不是一件容易的事情。Tik Tok能够在短时间内爬到市场第一的位置，却也因为内容的原因一再引发大家的议论。那么，抖音在海外究竟是经历了什么?
抖音在海外
抖音的海外扩张之路始于2017年8月，和国内运营方式相同，Tik Tok需要寻找到有内容创造能力并且具有一定影响力的内容创作者。第二，别具一格的短视频玩法。
关于第二点，Tik Tok可以直接复制抖音在国内的玩法。接下来，便是要寻找到能直接引领人群使用的红人或者明星。
因此，在日本市场、东南亚市场等地，Tik Tok在开始之初都与当地人气较高的明星或者偶像团体合作。引发大量粉丝使用的同时，红人也再次收获高人气。由此，也能进一步增加红人们对平台使用的忠诚度。
抖音在日本
以印尼市场为例，很多网红入驻Instagram(另一款风靡全球的社交软件)的时间都要早于抖音海外版，可是粉丝却没有在Tik Tok上的多。这其实正是得益于网络红人所带来的明星效应打下了基础，加之抖音本身有特色新颖的玩法，为粉丝打开了新世界的大门。
目前，包括Tik Tok在内的抖音海外产品已经覆盖了150多个国家，月活用户超过了1亿。从这些数据上看，抖音的运营模式确实有两把刷子。
除了有网络红人起带头作用意外，本土化的内容运营也是取胜的法宝之一。但这个本土化运营搞如何去搞，抖音在这次似乎也遇到了瓶颈。
前期，抖音上的一些红歌同样在印尼市场被广泛传播。国内比较受欢迎的背景音乐、拍灰舞、爱心手势舞等同样能够得到当地人的青睐。可由于全球各地宗教信仰、文化的不同，也并非什么内容都能够在当地被接受。
但退一步来说，符合大家都能够轻易接受的内容，才能走得更远。在这一点上，内容就要避免低俗，极端行为的出现。
早在2016年，YY旗下的直播平台Bigo Live同样也是因为负面内容的原因被印尼政府紧急叫停。所以，抖音此次遭遇的大麻烦也并非是国内内容平台首次遇到。这也从侧面反映出了，无论是在海外市场还是国内市场，内容的监管尤为重要。
在国内市场，6月30日之时，抖音也因为广告内容的原因被网信办叫停广告业务。实际上，在更早的时候，抖音针对自身内容就进行过全面升级，提高内容审核标准以及流程。
所谓高处不胜寒，抖音日益走红的同时，所要注意的问题也会越来越多。放眼全球，无论身在何方，良好的内容都是很重要的一项。
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