亚马逊假日购物季将调低免费送货门槛

11月6日消息，亚马逊公司周一表示，在这个假日购物季，它将提供为首次购物的消费者提供无最低消费的免费送货服务。这是亚马逊在这个圣诞假期的购物狂欢节，为应对沃尔玛公司以及其他竞争对手作出的一个举措。

从11月5日开始，仅限美国的促销活动，亚马逊将放弃此前的非亚马逊会员客户必须达到的最低25美元才能免费送货的政策。该活动将持续到亚马逊不再能够在圣诞节前及时免费送货为止，这通常需要五到八个工作日。

此举将可以帮助亚马逊维持其快速的销售增长。由于被预估进入自2016年初以来收入增长最慢的时段，这家全球最大在线零售商的股票上个月受到重创。本季度通常是亚马逊最大的销售旺季。

亚马逊2017年5月无限期地将免费送货的最小订单从35美元下调至25美元。

周一的这个消息将给沃尔玛和塔吉特（Target）带来压力。近年来，这两家公司凭借自己的两天免费送货服务削减了亚马逊的领先优势。虽然沃尔玛在这个假期维持了35美元的订单送货门槛，但塔吉特已经取消了截至12月22日的最低订单送货要求。

分析师估计，超过一半的美国家庭都有亚马逊的Prime会员。 Prime会员仍然是亚马逊业务的基石，因为购物者一旦支付了119美元的会员资格，就会从零售商处购买更多产品。优惠包括当日发货和视频流。

亚马逊现在正在对非Prime会员消费者展开追求，希望其品牌和更广泛的选择将其与其他竞争者分开。亚马逊的免费送货可以适用于亚马逊上的数亿件商品，而塔吉特商品则仅数十万件。然而，塔吉特承诺可以更快地交付物品。

由于上个月亚马逊改善了其效率，目前尚不清楚小额消费品的免费送货将如何影响亚马逊的净收入。

据这家西雅图公司最新的年度报告显示，从2015年到2017年，亚马逊的运输成本几乎翻了一番，达到217亿美元。

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