2018 美国节假日在线销售额将达 $1260 亿，多数消费者偏爱亚马逊

2018年终旺季马上就要结束了，美国在线销售额再创新高，根据Adobe Analytics预计11月1日至12月31日这段时间，美国的在线零售额至少将达到1260亿美元，将成为美国有史以来电商销售额最高时段。

根据Adobe Analytics从11月1日开始跟踪的节假日购物最新数据，截至12月11日，美国在线零售总额已经达到创纪录的1106亿美元，同比2017年增长了17.8％。

从访问量和销售额这两方面来看，移动购物预计将实现有史以来最高的数据。到目前为止，智能手机在所有零售网站访问量中占48.4%，在销售额中占28.2%，超过了台式电脑所占43.3%的网站访问量，不过仍逊于台式电脑所占62.3%的销售额（购物者放弃率仍然是阻碍移动销售额增长的一个重要因素）。平板电脑在这两方面的份额则均徘徊在8%左右。

调查显示，线下礼品恐慌的两个主要受益者是实体店和亚马逊。营销机构Teikametrics的调查指出，56％的消费者偏好在实体店完成最后一分钟采购。但亚马逊紧随其后成为40％消费者购买最后一分钟礼物的第一选择，并且这一比重在在线零售市场中占据了优势。

Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner表示，线上购物线下取货（Buy Online Pick Up In-Store）购买量创纪录地增长了47%，零售商需要学会在现实和虚拟世界中给消费者留下深刻印象。

此外，移动设备在零售商的电商战略中扮演的角色越来越重要，电商收入中有333亿美元来自智能手机，同比增长57%。报告还发现，超过一半的电商网站流量(约58.3%)来自移动设备。

根据Adobe数据，电商卖家的主要收入来源：网站直接流量占据27%，付费搜索流量25%，自然搜索流量21%，营销电子邮件流量20%，社交媒体流量则低于2%。

亚马逊和eBay是2018年终旺季的赢家之一，调查显示，在接受调查的1000名美国购物者中，超过1/5的人在这些网站上进行了超过3/4的在线购物。

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