抖音推 “好物联盟 “招募计划 短视频电商竞争加剧
12月30日消息，继正式开放购物车功能之后，抖音的商业化变现进程再次加快。日前，抖音推出了“好物联盟“招募计划，对于报名参与招募计划的账号，抖音将移除购物车开通的粉丝数门槛，达人只要拥有自己的店铺，即可报名参加此次活动。
抖音官方表示，排名较高的成员将有机会获得黄V认证，并且获得官方活动及挑战的流量倾斜，此外平台也将为成员提供电商内容相关培训。据《电商报》了解，此前，只有粉丝数大于一万名的个人账号才能申请成为抖音黄V。而只有平台认证用户才有机会获取粉丝管理、数据检测等权限。
对于抖音来说，此次活动既是在帮内容生产者发掘更多电商变现的可能，也是抖音在电商上的又一次加码。
实际上，抖音的商业化变现之路从去年就开始了。2017年9月，抖音与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出的三支品牌视频广告，开始了初步商业化探索；2018年3月，抖音推出了关联淘宝卖货的链接，在抖音号中增加购物车按钮；5月，抖音开始小规模上线自有店铺，将自身流量与产品，引流至淘宝；12月初，抖音正式宣布购物车功能开放申请，在平台上发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号可自助申请。
但电商变现之路并不是那么好走，首先，短视频平台购买转化率低，用户一旦跳转至电商平台，因为电商强大的比价比店能力，用户很有可能放弃购买原定商品。其次，短视频主播缺乏知名度高的IP和明确的品牌定位，无法形成品牌效应。
最后，短视频电商的核心竞争力，除了内容外还在于商品，而初涉电商的短视频平台显然在商品质量、物流、供应链、监管等方面都还没有完整的体系跟上。消费者出于猎奇购买后，售后服务也可能会产生一系列问题。数据显示，目前广告收入仍是抖音主要收入来源，其中效果广告占到90%以上。
另外，抖音的最大竞争者快手也在加快商业化步伐，先是牵手有赞，推出快手小店；近日又发布麦田计划，推出升级改版后的“快手小店“和全新的“电商服务市场”。这意味着，随着短视频存量用户接近天花板，抖音和快手均已进入商业化赛道，短视频平台之间的竞争也进入到了下半场。
不过，值得注意的是，虽然短视频平台的流量能为电商带来销售变现，但过度透支也会适得其反。从本质上来看，短视频和电商其实是两个行业，因此，很难断定短视频平台的用户是不是有购买需求的用户，而一旦提高转化，可能影响用户体验，舍本逐末。
总的来说，如今的短视频市场，抖音与快手针锋相对，腾讯、百度、阿里等互联网巨头进场搅局，竞争日益白热化。如何探索出稳固可靠的变现模式显得尤为重要。
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