余额宝分流瘦身除旧患 收益率跌跌不休添新愁

4月4日消息，国内理财市场风云突变，有着“国民小钱袋”之称的余额宝已是风采不抵当年。

一度受到单笔基金规模持续暴涨的困扰，从而宣布分流瘦身的余额宝近日发布了“自救”成绩单。据《电商报》了解，过去的2018年，共有13只货币基金接入余额宝，而截至目前，余额宝已接入总计20家基金公司的货币基金。

去年5月4日零时，余额宝主动打破天弘余额宝一家独大的局面，宣布新接入中欧基金、博时基金公司旗下的“中欧滚钱宝货币A”、“博时现金收益货币A”两只货币基金产品，此后，几乎每个月都有新的基金公司接入。

外界货币基金的加入有效缓解了天弘余额宝因规模增长过快带来的成长压力。据天弘余额宝2018年年报显示，截至2018年底，天弘余额宝规模为1.13万亿元，较三季度末的1.32万亿元减少14.39%，为连续第三个季度下滑；户均持有份额则由3329.57份降至1924.83份。

有业内人士指出，此前天弘余额宝过于庞大的基金资产规模会导致难以寻找合适的投资标的以及时刻可能存在的风险准备金难以支付大额赎回的隐患，如今随着单笔基金规模的持续下降，余额宝也称得上“转危为安”。

应该说，分流瘦身之举，算是解决了基金资产过大所蕴藏的隐患，不过这并不意味着余额宝已经完全没有了成长的烦恼。从目前的情况来看，其收益率方面的“跌跌不休”已成为余额宝所面临的新的难题。

相比于曾经用户群起竞购的火爆场景，余额宝的吸引力已大打折扣，其七日年化早已跌破3%。据天天基金网发布的监测数据显示，截至2019年4月2日，天弘余额宝的七日年化收益仅为2.42%，每万份收益跌至0.63。

理财市场竞争激烈，余额宝并不具备优势。据《电商报》了解，目前包括腾讯理财通、苏宁金融、京东金融在内，均推出了相应的货币基金理财产品。其中，腾讯理财通便依靠微信平台的强大流量，接入了14只货币基金，而这些货基的七日年化收益率，最高的浦银安盛日日丰货币达到3.18%，最低的华宝现金宝A为2.51%，这比天弘余额宝显得更有吸引力。

另一方面，传统银行也在不断推出更多高收益的理财产品，吸引用户资金从余额宝重新回流到银行。据《电商报》了解，目前银行理财产品多数收益维持在在4.2%左右，高受益自然吸引用户。

或许是出于挽留用户的目的，今年1月，余额宝曾推出了一项“百万体验金”活动，用户可以通过一个小游戏，随机领取一定金额的虚拟体验金，这笔体验金可以存入余额宝内，三天之后获得收益，这笔收益归用户所有。

毋庸置疑，收益率的持续低迷是余额宝用户流失的关键因素，类似“百万体验金”的活动无法真正起到挽留用户的作用。在新的理财政策下，余额宝需要寻求突破点，推出特色化服务，依靠自身渠道优势做相应布局。

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