抖音将不再支持短视频挂载店铺

抖音电商运营团队近日发布通知称，由于平台功能有所调整，短视频挂载店铺的功能将于2024年6月20日起逐步下线。

功能下线后，用户在发布短视频时，将无法使用挂载店铺的功能。对于用户已发布的、挂有店铺的短视频，店铺入口将同时下线（针对发布超过30天的视频），但不会对用户发布的视频产生其他影响。

图源：抖音电商学习中心

需要注意的是，抖音短视频仅下架了挂店铺功能，但并未下架带单品功能。

值得一提的是，为了持续降低经营成本，助力商家释放“价格力”，5月31日，“政策新启 开店无忧”抖音电商新商政策发布会宣布保证金下调政策，类目覆盖近抖音电商70%商家，最高降幅达90%，同时推出一证开多店新政策，商家可以在单一经营主体下开多个店铺，降低多店铺经营成本。

图源： 抖音电商营销观察公众号

此轮保证金降价，类目覆盖近70%商家，90%以上企业类目保证金降幅≥50%，最高降幅达90%。数据显示，在抖音电商上，90%以上的企业是中小企业。保证金下调替他们省下了真金白银，尤其在资金紧张的大促期间，缓解了经营压力。

据晚点LatePost此前爆料，抖音电商在2024年一季度销售额超7000亿元，同比增长超50%。其中1、2月销售额累计同比增速超60%（考虑到有春节假期，一般合并统计），3月同比增速则下滑到40%以下。3月增速下降的主要原因是消费大环境，以及今年开春时间比较晚，许多主播还在放假未开播。延续到4月，同比增速与3月区别不大。总体来看，2023年，抖音电商的销售额单月增速基本维持在50%-70%之间，动销商品数从上一年的3000万上升至6000万。

抖音电商还在今年调整了目标优先级，价格力成为第一，之后是完美订单率、月支付用户数量。完美订单率用于衡量用户体验；而月支付用户数量体现消费者将抖音当作电商平台使用的心智，销售额则排在末位。

图源：微博@晚点LatePost

关于短视频行业规模方面，《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。

另外，抖音方面也在加强对短视频的内容治理。抖音电商发布的《2023抖音电商平台治理这一年》数据报告显示，2023年，抖音平台累计下架低质短视频1797万条，封禁低质直播间148万个。针对新型售假场景，平台持续迭代监测和防控手段，上线多个主动识别模型，包括“品牌变异词识别”“售假团伙识别”“站外引流售假识别”等多项功能，整体处置准确率超99%。2023年，平台主动删除涉假商品链接超80万条，清退涉假店铺超6万家。

图源： 抖音电商官微