美团：端午假期全国“吃喝玩乐”消费增长达69%

6月11日消息，据美团数据，端午假期全国日均生活服务线上消费规模同比2019年增长达69%，广东、江苏、浙江、北京、上海、四川、山东、湖北、河南、湖南为全国消费规模TOP10省及直辖市。

“国潮端午”出游主题下，山西凭借“古建之美”成为“非遗+”文化游的热门目的地。据美团、大众点评数据，端午假期，山西省生活服务消费规模较往年增速高于平均水平，当地“古建游”网红城市——运城旅游消费增幅更接近70%，当地“古建”相关笔记数近一周周环比增幅也达120%。

“古建游”热潮近一步下沉到山西县域。美团数据显示，端午假期，运城稷山县住宿订单量同比增幅超过52%，青龙寺、稷王庙等古建成为平台热搜词。山西“非遗+”文化游火热，本地消费也全面增长。美团数据显示，端午假期，山西“吃喝玩乐”消费同比去年增幅接近40%。

图源：美团目的地观察公众号

美团数据显示，山西之外，多个非遗文化旅游大省假期本地消费热度高涨。以广东为例，当地端午假期生活服务消费规模位列全国第一，“吃喝玩乐”消费较去年增幅接近30%。佛山、韶关等地组成的“广东城市圈”，更是“非遗+”文化游的热门。广州彩龙竞艳比赛、佛山叠滘赛龙舟、黄埔涌赤沙河采青.....大众点评上，近一周，广东“龙舟”关键词搜索量同比增幅超过360%，“赛龙舟”相关笔记攻略数增幅达570%。

随着“非遗+”文化游火热，各地景区及文博馆也结合端午假期打造的“沉浸式”民俗国潮体验。在江苏，徐州方特举办以“端午古韵游园会”的主题活动，游客们可以看古韵游园大巡游、玩各式主题项目；在上海，上海海昌海洋公园联合美团打造非遗民俗市集、戏剧表演、袋鼠乐园夜游“花灯”等特色活动，现场还有非遗大师教学编制竹编香囊等等互动活动……

“非遗+”文化游热潮更蔓延到休闲玩乐消费领域。美团数据显示，端午假期，以“非遗”为关键词的休闲玩乐订单量环比上月增长80%，扬州、成都、北京、重庆、西安成为销量TOP5城市，扬州主打“八轻八重”的非遗主题搓背团购销量增长近200%。

美团、大众点评数据显示，5月以来，“阿勒泰旅游”搜索量同比暴涨5倍，北京、广州、上海、深圳、西安等搜索热度最高。乌鲁木齐疆湖之旅旅行社负责人表示，六七月本就是阿勒泰旅游旺季，随着电视剧热播，当地旅游旺季提前到来，带动“喀纳斯-禾木”等传统跟团游线路火热。

图源：美团APP

除此之外，云南、内蒙等地也吸引了大批游客。美团数据显示，端午期间，内蒙古文旅相关消费规模较去年同期增幅接近35%，带动当地“吃喝玩乐”整体消费增幅超40%。

此外，“海滨海岛游”成为端午假期的另一热门选择。美团数据显示，端午期间，海南、山东等拥有海滨城市的省份“吃喝玩乐”整体订单量环比上月增幅均达到20%。其中，青岛、深圳、大连、三亚、威海成为住宿预订量最高的海滨城市。

亲子家庭则把“亲水项目”作为假期出游的目的地。美团数据显示，端午期间，亲子游乐订单量环比上月增长超400%，综合电玩城、娃娃屋小店均迎来客流高峰。在美团上，万达广场、吾悦广场、万象汇、万象城、印象城深受亲子家长的青睐，搜索量较去年同期增长超过70%。

“吃虾热潮”成为端午节的另一主题，“小龙虾名城”成了小长假热门目的地。美团数据显示，端午期间，武汉、长沙、成都等小龙虾美食城市夜间堂食消费规模环比上月增幅均接近25%。此外，江苏淮安盱眙、湖北潜江等“龙虾名产地”小城也受到游客青睐。以盱眙所在的淮安市为例，美团数据显示，端午期间，当地餐饮堂食订单量同比增幅超60%，“吃喝玩乐”整体消费增幅超31%。