TikTok Shop测试图片搜索购物功能

TikTok测试新功能，用户拍照或上传照片即可在TikTok Shop中查找类似产品，不再需要依赖文字描述。

假设用户在一家餐厅，非常喜欢用餐的盘子，就可以打开TikTok并拍下它的照片，以便在TikTok Shop找到可供购买的类似商品；假设用户在网上购物，发现一件喜欢的上衣，但是它太贵了，也可以保存图片然后上传，以找到价格更便宜的类似商品。该功能可供美国和东南亚所有用户使用，有权使用该新功能的用户将在TikTok Shop的搜索栏中以相机图标的形式看到它。

使用图片搜索购物是谷歌多年来通过其视觉搜索工具Google Lens提供的功能，亚马逊目前也提供图片搜索功能。该公司利用这一新功能，不仅可以与谷歌或亚马逊竞争，还希望与其他提供购物图像搜索工具的公司竞争，比如Klarna或Cherry这样的初创公司。

图源：TikTok

TikTok一直在大力押注电子商务，通过构建和扩展TikTok Shop的功能，TikTok希望人们能在其电商产品上花费更多时间和金钱。就在上周，36氪报道称，TikTok下半年美区GMV目标为120-130亿美金，其中Global Selling（即通常理解的“跨境”）业务贡献约为五分之一。截至发稿，字节跳动方面未对此数据做出回应。

根据公开资料，目前TikTok在美国拥有1.7亿月活跃用户。2023年9月，TikTok正式上线美国小店，关闭半闭环、发力全闭环电商，此后大力招揽卖家、持续优化用户服务。到去年年底时，TikTok Shop的美区单日GMV已经突破了1400万美元，在黑五网一等大促期间单日GMV甚至能突破3300万美元。根据研究机构Yipit Data的数据，TikTok Shop美国站点去年的总GMV（商品交易总额）预计为16.7亿美元。

TikTok Shop近日发布的安全报告则显示，截止2023年12月，TikTok Shop全球卖家数量超过1500万，其中美国站50万。去年下半年，平台新增超过600万卖家。

TikTok美国小店2023年GMV达16.7亿美元 图源：Nasdaq

为了实现在美区的GMV目标，近日，TikTok Shop跨境电商正式发布“亿元俱乐部”专项政策，旨在通过提供一系列专项激励和资源支持，助力越来越多的跨境自运营商家在美区早日实现GMV的突破。

此项政策将优先向部分TikTok Shop美区跨境自运营的重点商家开放。TikTok Shop跨境电商副总裁木青对此表示：“平台将持续支持各类商家的经营和可持续发展。一些早期入驻和投入的跨境商家已在全球多个市场获得了成功。我们希望通过本次激励政策和一揽子电商解决方案和资源支持，帮助越来越多的跨境商家成长，并引领新的消费趋势与潮流。同时，我们也希望推动TikTok Shop跨境业务对电商生态的积极影响。”

值得一提的是，今年4月，研究机构Earnest Analytics公布了一组关于电商平台复购率的最新数据。其中，TikTok Shop复购率排名第二，大约有27%的消费者会于首次下单的五个月后再次到该平台上购买商品，仅次于亚马逊。这得益于社交媒体、推荐算法的强势带动，以及TikTok自身的努力。

图源：TikTok Shop跨境电商公众号