腾讯推出“交易增长联盟” 提升视频号分销收入比重

刘峰
2024-06-14 18:02

6月14日消息,腾讯邀约10余家合作伙伴于广州举办闭门会议,会上,名为“交易增长联盟”的新业务正式亮相,这个由原腾讯的CPS分销升级而来的新业务,计划迅速提升视频号分销的收入比重。交易增长联盟团队现场表示,后续将结合买量机构的变现痛点,提供更精细化、个性化的服务,从货品、技术和流量予以赋能。

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图源:见实公众号

来自现场的信息显示,交易增长联盟团队在产品上释放了几大新能力,其中之一是将把视频号小店、小程序、ADQ(腾讯广告投放)进行打通组合。此前,一些视频号账号(尤其是流量主)想介入分销时,搭建的小程序上架商品后,用户点击会跳到另外的商家小程序完成购买,这会带来很大的用户流失,也不利于用户体验。

交易增长联盟的出现直接优化了这一服务。现在,流量主的小程序可以直接拉取商品页,并在自己的小程序上完成购物,降低了用户购买和转化门槛。按当下产品迭代安排,视频号小店正快步成熟,这一组合将协助品牌商家走出更好的表现。

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此外,交易增长联盟还能提供链路优化,包括支持接通不同的货品,帮助推荐更好的商品和选品的购买圈层分析、用户洞察等数据和技术支持,还能通过AIGC支持流量主快速生产优质内容。在现场披露的商家范围来看,包括个护美妆、时尚奢品、潮流运动、3C数码、母婴等多个重点品类,前期将会获得服务倾斜,以提供给参与分销的账号和流量主。

截至目前,以视频号小店为交易渠道的直购、电商生态与达人带货等多重生意链路,满足了品牌商家和流量主的不同需求与生意模式。年初微信公开课发布的数据显示,2023年度视频号带货规模增长超300%,订单数量增长超244%。这意味着,腾讯的分销业务将更多押注视频号及视频号小店的潜在增量。

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