京东618追加100亿投入

今年618从6月17日晚8点开始。京东宣布将追加超100亿的投入，补贴给用户，同时推出“超级惊喜红包”，红包额度高至3800元。

2024年618也是京东21周年庆，作为京东的主场活动，京东618还将推出“生日礼金”活动，6月份过生日的用户当天下单，并使用京东支付，可享随机免单，免单金额至高5万元。

6月17日晚8点，由湖南卫视、芒果TV、京东联合举办的《京东618开心夜》，将在湖南卫视、芒果TV、京东app同步直播。期间，观众除了可以观看舞台表演，还可以同时打开打开京东APP摇一摇，有机会抽取包括21辆极氪X 艺术家联名款汽车、阿勒泰别墅等在内的千万份实物礼品和10亿红包。

图源：京东黑板报

5月31日晚8点，今年京东618全面开启，Apple、美的、海尔、小米、中国黄金、华为、小天鹅、格力、海信、TCL等众多品牌成交金额迅速破亿。京东数据显示，截至当晚24点，同比增长超5倍的品牌超过1万个。首次参与京东618的新商家中，成交额超100万的新商家数量环比增长45倍。

京东百亿补贴的近60万个全网低价的大牌好物吸引了众多消费者，开门红1小时，百亿补贴专区订单数同比增长超50%。9.9包邮频道精选的近50万款全网低价商品1小时吸引购物用户数同比增长超百倍，其中，超75%的用户来自三线及以下城市。京东618开门红4小时，京东直播观看人数同比增长460%，京东采销直播订单量较2023年11.11开门红4小时增长300%。

图源：京东黑板报

另外，小米2024年618大促于5月20日正式启动，本次小米618大促活动主题是“科技生活，从此澎湃”，推出13亿超值让利，手机至高优惠1000元。

小米618开门红战报显示，在京东，小米包揽国产手机品牌当日/累计的销量/销额双第一；在天猫，小米包揽国产手机品牌当日/累计的销量/销额双第一；在抖音，小米包揽国产手机店铺榜累计销量/销额双第一；在拼多多，小米包揽国产手机品牌累计销量/销额双第一。

截至2024年6月14日12:00:00，小米618全渠道支付金额突破200亿元，刷新小米历年618大促纪录。

图源：微博@小米公司

6月12日，小红书也在618媒体交流会上交出了本次大考的答卷，公布了618期间的阶段数据：今年大促，小红书的订单数量为去年同期的3倍，直播间订单量更是达到了惊人的5.4倍增长，店播GMV同比增长超过100%的买手数量也达到了去年同期的2.8倍。

另据淘宝直播开门红战报数据显示，截至5月31日24点，淘宝已诞生了38个破亿直播间，创下历史同期最高记录。李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮、胡可、酒妹妹、所有女生的衣橱、交个朋友等达人直播间销售额破亿。此外，还有368个直播间成交额破千万。

值得一提的是，天猫618进入终极狂欢阶段。据悉，天猫将在这一阶段追加超50亿的投入，于6月15日零点推出惊喜红包。面额从15元、50元、100元、250元、500元……到1000元、1500元、1900元不等，折扣力度最高可至8.5折。红包每人限抢一张，自领取后至6月20日24时有效。惊喜红包可叠加平台满减活动，以及美妆券等行业品类券使用。

图源：淘宝