拼多多“自动跟价”覆盖商家全商品

刘峰
2024-06-22 09:28

拼多多对商家商品价格的掌控进一步加强。

近日,拼多多调整了此前推出的“自动跟价”服务协议,进一步扩大对开通该功能商家的改价商品范围。根据最新协议,拼多多不仅可以修改开通“自动跟价”功能商家参与的特定平台活动的商品活动价格,还可以对授权商家的所有商品进行价格修改。

此外,拼多多还可以通过系统自动判断、校验商家所售商品与平台营销活动的适配性,当对应商品价格在跟价范围与周期内改价后可满足对应营销活动要求时,平台还可以为商家、对应商品报名营销活动,并通过设置营销工具在跟价范围与周期内调整商品实际售价。新协议预计将于6月28日正式生效。

开通该服务后,商家也可自行调整商品相关价格。但在大型电商促销活动期间(如618大促期间、双11大促期间),系统可能不支持关闭本服务。

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图源:拼多多商家规则中心

此前,拼多多对“自动跟价”的定义是资源位自动跟价,减少资源位掉线,平台仅会在商家参与的营销活动下修改商品资源位价格(指资源位活动价/活动价/成本价/秒杀价)。具体的活动包括“大促活动”“百亿补贴”“限时秒杀”“9块9特卖”“潮流好价”“首页推荐专区”“多人团”“品牌秒杀”“偏远包邮”“领券中心”“医药馆”“新人专享”“品牌清仓”等营销活动以及其他明确说明需要支持“自动跟价”服务的活动。

而最新的协议显示,“自动跟价”服务形式为:商家开通本服务,即表明商家授权平台根据商品(开通本服务时已发布的或开通本服务后发布的全部商品,包含存量商品及未来新增商品)全网销售情况、平台营销活动情况等,在特定调整范围、频次/周期内(简称“跟价范围与周期”)对商家商品价格自动修改(即不必再经商家确认),平台根据该等授权协助修改商品相关价格。

据商家描述,此前“自动改价”弹窗常常出现在报名各种大促营销活动时,打开商家后台也会自动弹出,需要过5秒钟左右才可关闭,且“误触”开启后无法取消。近日该跟价功能开始可以取消,但取消入口依然比较隐蔽。根据弹窗信息,商家可以修改“单个商品单天最大降价金额”和“单个商品单天最大降价幅度”。

图源:亿邦动力

无独有偶,抖音此前也在小规模内测“自动改价”功能。该功能支持商家委托平台,根据市场情况,参考平台的建议价,在商家设定的条件范围内自动调整商品价格,以此为消费者提供更有价格竞争力的商品,并提升商家的经营效率。但是在内测期间,不少商家都给出了负面反馈。

在降价竞争方面,今年618期间,拼多多调整了618搜索推荐场景流量规则:商品排序上加大对活动商品和降价商品的流量加权,所有降价商品都将提升全站流量权重,权重最高提升可达9倍,且618期间成交的活动订单价格,均不计入历史最低价。此外,商家报名成功的商品会获得商品列表打标和商品详情大促氛围加成,进一步提升流量转化率,根据拼多多历史数据,转化率提升可达200%。

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