巴西6月电商流量爆表，卖家销售额达124万美元

一、节日带动销售额上涨

巴西今年的“六月节”让许多中小卖家火了一把。

Nuvemshop的报告显示，在今年6月1日至23日期间，中小型在线零售商销售了超过10万种与节日相关的产品，比去年同期增长了24%；总销售额达680万雷亚尔（约124万美元），同比增长25%。

销售额达680万雷亚尔图源：ecommerce brasil

在这一期间，Nuvemshop平台上分类为“June”的产品销量比去年更是大涨了近90%，从售出1万件增加到1.9万件。最畅销的商品包括格子T恤、草帽、气球和旗帜等，注册为“牛仔”的待售商品数量还增加了36%。

巴西“六月节”浓厚的民俗风情带动了相关产品销量的增长，不过该节日并不属于传统意义上的零售节日，而是专门为流行庆祝活动开发的宣传和促销活动，这对电商销售产生了积极影响。

以今年巴西返校季为例，由于学生、家长等会提前购置一些学习用品，因此文具类商品是最畅销的，共售出1.95万件。许多销售相关品类的卖家趁此大赚一笔，据统计，返校季开始不久后在线卖家销售额突破140万雷亚尔，同比增长8%。

返校季卖家销售额上涨图源：ecommerce brasil

可以看到，传统非零售节日也成为电商销售的新增长点。用Nuvemshop客户经理Marcela Qrlandi的话来说就是：“一年中的每个月和每个活动都可能对消费者网购产生吸引力，卖家可以利用这一点为自己创造优势。”

二、巴西电商机遇不断

巴西各大节日活动带动在线卖家销售，本质上也是因为这一电商市场发展火热。

从消费者角度来看，目前正有越来越多巴西人投入到在线购物浪潮中。今年第一季度，超1400万户巴西家庭是电商消费者，这一数字相比去年同期上涨了1.4%。并且，这些新买家是购买量增长最快的电商消费群体。

巴西消费者数量不断上升，电商市场规模也在不断扩大。根据巴西电子商务协会的数据，预计到2024年巴西电商收入将达到2040.7亿雷亚尔，同比增长约10%。在接下来的几年中，巴西电商市场继续保持稳健的增长势头。

巴西电商收入持续增长图源：ABComm

在这样一个充满发展机遇的市场，电商平台也“打”得火热，不过目前占据最大优势的巨头依然是美客多。

研究机构Do Follow在最近分析今年上半年巴西各大电商平台的流量变化得出，美客多是巴西地区Google搜索量最多的电商平台，紧随其后的是亚马逊、Shopee、SHEIN和速卖通等。

美客多搜索量排名第一图源：Do Follow

值得注意的是，尽管这片电商热土正散发出一波接一波魅力，但市场相关监管也对各平台和卖家做出了更高的要求。

比如最近巴西国家电信局对美客多、亚马逊等多家大型电商平台发布了新的合规政策和制裁手段，要求违规平台必须在限定时间内采取相关措施，下架不合规手机产品注册；再比如巴西还调整了跨境税收，价值低于50美元海外包裹免税政策将取消，转而实施20%的进口关税。

种种举措都表明，跨境卖家今后在巴西市场掘金将面临更多的挑战。但机遇与挑战并存，卖家需根据自身实际情况权衡利弊，不断关注市场的变化，以便做出最好的选择。