亚马逊Prime Day热度不减,40%美国家庭选择下单

跨境黑马
2024-07-10 17:09

1.购物频率上涨

每年这个时候,都是亚马逊卖家最紧张也最兴奋的时候,因为期待已久的Prime Day终于要来了。

日前,据市场研究机构Numerator的报告显示,预计今年有40%的美国家庭会在Prime Day活动期间购物,其中X世代、千禧一代消费者参与Prime Day活动的可能性比普通购物者高11%,而有5岁及以下子女的家庭参与可能性高出23%。

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四成美国家庭在Prime Day期间购物 图源:chainstoreage

至于消费者为什么要在Prime Day这样的促销活动购物,首要原因就是价格,在接受调查的消费者中有75%都这样表示,紧随其后的原因就是促销商品种类繁多、快速送货、喜欢网购体验、退货流程简便等。

众所周知,今年的Prime Day日期定在太平洋夏令时间的7月16日至17日,在活动期间,亚马逊将会为Prime会员提供近40个品类的数百万笔优惠,包括电子产品、家居用品、美妆个护以及娱乐、旅行等方面的优惠,价格上的折扣力度也正是消费者想看到的。

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亚马逊Prime Day大促定档 图源:亚马逊

此外,在本次活动中,还有一部分Prime会员将能够获得亚马逊的邀请,享受到独家优惠

从此前的数据显示,参与2023年7月促销季的消费者中,有78%的人只在亚马逊购物。另外,虽然购物时大多消费者都表示最重视价格,但在上一年的Prime Day,尽管进行了价格比较,但大多数购物者还是在亚马逊购买

可以发现,亚马逊在消费者的选择中占据者稳固的主导地位

2.旺季竞争激烈

俗话常说,“哪里有市场哪里就有竞争”,这个大促同样不例外,电商平台之间的竞争也相当激烈。

首先是沃尔玛宣布,将于7月份举办其史上最大规模的大促活动Walmart Deals,活动时间为美国东部时间7月8日至7月11日,消费者可购买的品类十分丰富,优惠力度也很大。

但不久前沃尔玛被爆出,向部分卖家发布通知,邀请他们延长沃尔玛会员大促Walmart Deals时间,直至北京时间2024年7月18日,意图十分明显。

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沃尔玛延长大促时间的通知 图源:跨境电商跨境屋

另外,因为恰逢返校季,沃尔玛还特别推出了精选返校用品、服装配饰以及校服的折扣优惠。据相关数据显示,2024年,预计美国家长在返校季消费将比2023年增长22%,每个孩子的花费从去年的390美元增加到475美元。

调查显示,大约四分之一的受访者表示已经开始返校购物,在今年的返校季购物中,虽然沃尔玛、亚马逊、Target依旧占据主导地位,但详细来看,沃尔玛以46.4%的比例遥遥领先,成为家长们购买返校用品的首选,亚马逊则以35.4%的比例位列第二。

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沃尔玛成家长返校季首选平台 图源:retaildive

总的来说,旺季销售的机会很多,同时竞争也很大,对电商平台而言,在给到价格优惠的同时,在产品质量和服务上也需要多费心思,这样才有机会争取到更多的消费者。

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7月12日消息,亚马逊公司在今年的Prime Day促销日推出了“仅限受邀者”促销活动,旨在让顾客更好地买到他们想要的便宜货。在该活动中,购物者在亚马逊网站上看到折扣商品后,将可以发出受邀请求,如果优惠仍有效,他们会收到一封电子邮件。此举是为了应对往年亚马逊Prime Day促销日经常出现的令人沮丧的状况,即折扣率最好的优惠商品在短短几秒内就会“手慢无”。预计销售额将达129亿美元,同比增长11%。
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