TikTok在海外开启本地生活业务

TikTok在海外试水本地生活业务，首站东南亚地区，目前业务已在印尼和泰国开启。

据36氪，一位在印尼从事TikTok电商服务商的人士透露，TikTok本地生活业务还处于内测阶段，仅有部分用户能够在信息流中刷到相关的团购套餐，以餐饮商家为主。目前，TikTok上已经有一些泰国账号在号召商家加入TTLS（TikTok Local Services，TikTok本地服务），并称其为“商家的全新机会”。

TikTok招聘官网也上线了数十条本地生活业务相关的招聘信息，工作地点分布在新加坡、雅加达和曼谷，岗位涉及生态治理、战略分析、产品经理和BD销售等。以位于雅加达办公室的“业务发展主管”岗位为例，该岗位工作内容包括在餐饮、旅游等行业进行从0到1的商业拓展、寻找关键合作伙伴、为客户提供整合营销解决方案等。

一位接近TikTok的人士透露，平台在海外做本地生活的打算“很早就有了，但是当地供应链比较难做，所以一直在搭基建”。

“业务发展主管”岗位描述 图源：TikTok Career

从电商到本地生活，抖音已经在国内验证了内容平台这两种商业变现模式的可行性。据36氪此前报道，2023年，抖音电商的商品交易总额（GMV）大约为2.7万亿元，2024年GMV目标则是4万亿元，涨幅接近50%。《晚点LatePost》数据则显示，抖音本地生活业务历经三年，GMV也已攀升至3100亿元。

而据《抖音电商大事记（2023）》显示，2023年抖音商城GMV同比增长277%；抖音电商搜索GMV同比增长159%；货架场景GMV在平台GMV占比超30%；884万电商作者在平台获得新收入，累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。

同时，TikTok电商业务也在高速发展中。数据研究机构Yipit Data发布的有关TikTok电商业务的数据显示，2023年，TikTok全球电商GMV约为136亿美元，其中东南亚地区贡献值超90%。由于TikTok在东南亚地区入局较早，因此印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚这几大东南亚重要市场的GMV占比都较高，分别为28%、22%、17%、12%、11%。

图源： 36氪未来消费公众号

就在6月，TikTok Shop东南亚跨境发布了最新招商政策，降低商家入驻门槛。其中，企业营业执照开放无电商经验商家入驻，个体户营业执照开放跨境和国内电商平台经验入驻。商家自主运营，可灵活选择商城及直播、短视频、达人合作等模式，并参与平台营销活动，根据运营策略灵活定价。此前，TikTok Shop东南亚跨境入驻要求商家拥有企业营业执照，同时执照法人需在第三方电商平台有运营经验。

目前，TikTok Shop东南亚跨境重点招商类目包括服包鞋配、家居生活、美妆快消、3C数码等。TikTok Shop在东南亚的商家数量仍较少，商品丰富度还有不小的提升空间。

招商证券报告显示，截至2023年年底，TikTok Shop在印尼站拥有15万商户，在越南站拥有10.77万家商户，在泰国站拥有8.56万家商户，在菲律宾和马来西亚的商户数量均达到5万-6万家商户。而Lazada在2022年3月的月活跃卖家数量就已突破了100万名。

图源：TikTok Shop东南亚电商公众号