销售额达17亿欧元，Zalando成为瑞士电商冠军

1.瑞士电商排名

作为西欧时尚电商巨头，Zalando在瑞士市场的领先地位还是比较明显的。

近日，据媒体报道，电子商务管理咨询公司Carpathia公布的一份最新数据显示，尽管近一两年来营收有所下降，但Zalando依旧是瑞士最大的在线零售平台，过去一年其在瑞士的销售额达到了16.9亿欧元。

Zalando成瑞士最大在线零售商图源：ecommercenews.eu

瑞士第二大电商平台则为Galaxus，过去一年该平台在瑞士市场的营收为14亿欧元，增长了将近40%。尽管营收没有Zalando高，但Galaxus的增长速度比Zalando快。因此有研究机构估计，倘若Galaxus继续以这样的速度发展下去，那么未来它有望超越Zalando，成为瑞士第一大电商平台。

排在第四位的则是亚马逊。很显然，该巨头在瑞士市场的优势地位不算特别明显。值得一提的是，近来在全球市场狂飙突进的Temu也冲上了瑞士电商平台排行榜前十，位列第九。它也是前十名榜上唯一一个新晋者。

Temu与亚马逊登上排行榜前十图源：ecommercenews.eu

另外，Carpathia的数据还指出了瑞士市场排名前三的B2B电商平台，它们分别是Mercanto、Alltron 和Elektro-Material (EM)。

2.瑞士电商市场

客观来说，得益于发达的经济、极高的互联网普及率、较高的消费者购买力和比较完善的基础设施，瑞士电商市场的发展势头其实很强劲。

一份来自Mordor Intelligence的数据显示，2024年，瑞士电商市场的规模预计会达到165亿美元，在2024年—2029年期间，这一市场将会以13.71%的复合年增长率不断扩大，并在2029年突破300亿美元大关，达到313亿美元。而根据Statista提供的数据，到2029年时，瑞士电商用户渗透率将会从2024年的64.3%增长到78.1%，电商用户数量将达到690万、突破一个新高峰。

瑞士电商市场规模持续增长图源：Mordor Intelligence

另外，在瑞士电商市场中，最受欢迎的产品品类是电子产品，这部分的收入占该国整个电商市场的27.3%。其次则是时尚品类，收入占比为23.7%。同时，爱好与休闲类的产品也颇受瑞士消费者喜爱，其收入占比大概在15.1%。

值得注意的是，伴随着电商市场的快速发展，瑞士的社交媒体也越发火热，并日益成为商家开展营销活动的重要途径。数据显示，截止到今年年初，瑞士拥有有692 万活跃社交媒体用户，占到了总人口的78.4%。他们热衷于混迹WhatsApp、Facebook、Instagram和TikTok等主流社媒平台，是电商卖家开展营销的目标人群。

从具体的社媒平台来看，TikTok在瑞士热度颇高，当地人平均每月会在TikTok上花费将近23个小时（22小时57分钟），而网红带货在该平台比较吃香；YouTube用户渗透率高达78.4%，是电商卖家进行视频营销的重要渠道，许多品牌都会在该平台上投放长视频和互动广告，以吸引更多消费者；Snapchat和X则略显小众，但它们的广告覆盖率较高，因此也成为许多卖家的营销阵地。

社媒平台带动电商卖家营销图源：ecommerce Germany

总的来说，瑞士电商市场增长潜力不错，想必能给许多跨境电商卖家提供机遇。可以预见的是，未来随着更多电商平台和卖家涌入，瑞士电商市场的竞争程度或许也将进一步提高。