风口已至，美国在线零售额将达1.2万亿美元

1.在线零售额上涨

随着数字化时代的深入发展，电子商务正以前所未有的速度改变着人们的购物习惯，网络购物也逐渐取代了线下购物，逐渐成为消费者们的主流购物方式。

近日，FTI咨询公司发布了《2024年在线零售报告》，数据显示，美国在线零售额预计将在2024年达到1.2万亿美元，同比增长近10%，其中，电商市场份额将提升至22.7%，而回望2023年，这一比例为 21.6%。

美国在线零售额将达1.2万亿美元 图源：fticonsulting

实际上，电商占零售总额的比例，预计在未来10年都会稳定在35%左右。报告还指出，零售业正积极适应市场变化，如门店转型为履行中心、优化数字化与店内体验、利用AI提升顾客互动等。

详细来看，在2024年第一季度，电子商务销售增长占美国零售总额增长的57%，是除开疫情期间外，自2017年以来的最高水平。并且在未来几年，美国电子商务总销售额依旧将保持高至中位数的销售额增长。

美国电子商务零售额 图源：fticonsulting

另外，FTI Consulting 零售和消费品业务高级董事总经理Kurt Staelens表示：“越来越多的零售商正在为消费者创造个性化的购物体验和促销活动，包括使用生成式人工智能内容等，这种定制能够吸引和留住客户，并鼓励他们沉浸在他们想要的产品中。”

2.欣欣向荣

客观来讲，虽然前一两年的经济环境略微有些动荡，但电商市场，特别是美国电商市场一直有着不错的表现。

早在今年4月，研究机构comScore就公布了一份关于数字商务状况的最新研究。结果显示，在上一年，美国的在线零售额就已经差不多达到了1.3万亿美元，是在线零售额最高的一年，创下了历史纪录。

2023年美国在线零售零售额将近1.3万亿美元 图源：comScore

在全球范围内，尽管线下零售仍占据主导地位，但线上零售的增长势头强劲，电子商务也毫无疑问的成为了经济增长的新引擎。

据国际权威研究机构Forrester发布的预测数据，到2028年，全球在线零售额有望达到惊人的6.8万亿美元，相较于2023年的4.4万亿美元，将实现54%的增长，年均复合增长率达到8.9%。

全球零售电商销售额增长 图源：Forrester

可以发现，电商市场规模正在以极快的速度发展，与此同时，对跨境卖家来说，有一些变化和趋势需要格外注意。

举例来看，在长时间高通胀的影响下，很多消费者已经养成了购买刚需的习惯，消费降级在短时间内依旧是主旋律。

此前Adobe Analytics发布的数据，就能很好反映出当前经济环境下消费者购物行为的变化：在2024年前4个月，美国市场杂货类在线支出同比激增15.7%，达到388亿美元，预计未来3年将成为电商市场的主要驱动力。

杂货类在线支出份额 图源：Adobe Analytics

总的来说，电商在海外消费者生活中的地位已经愈发重要，对跨境卖家而言，这是一个很好的机遇，只要能抓住这一增长，在海外就极有机会获取新的增长机会。