途牛发布2024年上半年度旅游消费报告

7月24日消息，途牛旅游网综合2024年1-6月出游咨询及预订数据，发布《途牛2024年上半年度旅游消费报告》，对今年上半年度途牛用户旅游消费现状、用户偏好、热门目的地等进行分析。

报告显示，今年上半年，一线及新一线城市用户依然是旅游消费主力军，北京、上海、南京、广州、成都、深圳、郑州、杭州、天津、武汉等地市民出游热情位列2024年上半年热门客源地TOP榜单前列。

三四线城市用户出游需求快速释放，出游人次较去年同期增长显著，其中，开封、德阳、马鞍山等地用户的出游人次同比增长均超2倍，东营、海口、黄石、菏泽、宜宾、六安、舟山等地用户的出游人次同比增幅也都在100%以上。

年轻用户已成为旅游消费的生力军。上半年出游用户中，年龄在26-35岁的出游人次占比达34%。观演式旅游、Citywalk、国潮游、文博游等新兴旅游方式备受青睐，旅游消费年轻化趋势显著。此外，亲子游市场也在今年上半年迎来了显著增长，18岁以下用户出游人次同比增长超1.5倍。

图源：途牛小喇叭公众号

国内热门旅游目的地方面，上海、北京、三亚、广州、西安、南京、成都、重庆、杭州、苏州等传统热门城市对游客保持着强劲吸引力，位列2024年上半年国内热门目的地TOP榜单前列。

今年上半年，选择3-4天或5-6天行程的出游人次占比分别达到了27%和22%，选择10天以上行程的出游人次同比增长更是超过了3倍。随着旅游消费需求的加速释放，游客越来越倾向于前往更远的目的地。

图源：途牛小喇叭公众号

三四五线城市及县域旅游目的地热度高涨，“下沉式旅游”受到越来越多游客的青睐。报告显示，今年上半年，大理、林芝、陵水黎族自治县、牡丹江、清远、黄山、迪庆、上饶、九江、乐山等三四线城市及县域目的地的出游人次增长显著，其中，前往大理的出游人次同比增长超3倍，林芝、陵水黎族自治县、牡丹江、清远、黄山等目的地的出游人次同比增幅也都达到了2倍以上。

影视作品对旅游市场的拉动力愈发彰显，成为旅游消费快速增长的流量密码。如《繁花》引得无数游客前去体验上海黄河路的烟火气息与和平饭店的典雅风情；《与凤行》和《我的阿勒泰》让丽水缙云仙都与新疆阿勒泰声名鹊起；在《庆余年2》等古偶剧的带动下，打卡古代建筑、历史遗迹等成为这届年轻人旅行的新潮流。

图源：途牛小喇叭公众号

出境游方面，今年以来，针对中国公民的签证利好不断，极大地便利了大家的出境旅行。截至目前，已经有20多个国家和中国开启了互免签证，单方面允许中国公民免签入境的国家和地区数量也达到了20多个。

报告显示，今年上半年出境游用户出游人次同比去年增长超3倍，其中，近75%的游客选择了出境短线游。随着目的地开放数量的增多，出境长线游热度增长显著，出游人次同比增长超4倍。

除中国香港、中国澳门外，出境游热门目的地中，泰国、日本、马尔代夫、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、阿联酋、新西兰、韩国、埃及等出游热度排名靠前。尤其是新马泰的“免签黄金连线游”，出游热度提升显著。此外，法国-瑞士-意大利连线、英国-爱尔兰连线、西班牙-葡萄牙连线等也保持了较高的热度。

从消费趋势来看，出境短线游用户更倾向选择自由行、半自由行、目的地跟团、私家团、2-8人精品小团等个性化、灵活化的产品组合。出境长线游方面，跟团游依然是市场主流，游客更偏好高品质、深度体验、特色文化、一次到访多个目的地的旅游产品。

图源：途牛小喇叭公众号

今年暑期，国内旅游市场稳中有升。亲子游、避暑游需求增长显著，消费热度快速攀升。途牛7月“会员日”GMV超7300万，其中，度假产品GMV近6000万，同比增长64.1%，环比增长46.3%。

北京、上海、广州、南京等目的地备受亲子客群的青睐，西北、东北包括贵州等地区的避暑游产品预订火爆。游客的出境游需求也在暑期迎来了集中释放，东南亚方向的免签游、海岛游以及欧洲方向的长线游均是途牛用户的热门选择。

图源：途牛小喇叭公众号