小红书餐饮团购在全国49城上线

小红书还是放不下本地生活。

据36氪，小红书9月3日起在全国49个核心城市开放餐饮类目团购，佣金费率即技术服务费为0.6%，暂免商家保证金。目前，这一规则仅限餐饮商家，并未对其他本地生活类目开放。对此，小红书暂无回应。

一位接近小红书的人士透露，目前该业务由小红书交易产品团队下属开放平台产品发起，主要任务是提供相关交易产品，包括商家可以自助入驻经营的产品，以及配套的代运营服务商产品。该团队人员不多，没有BD（商务拓展），现阶段将主要依靠第三方服务商拓展商家关系。

这次调整之前，小红书仅对北京、上海、广州、深圳和成都5个城市开放餐饮团购。这次调整除了这5个城市外，还涉及多个省会及一线城市，也包括临沂、惠州此类三线城市。值得一提的是，今年6月前，小红书本地生活还曾尝试过酒旅和到店综合团购，但很快下线。

图源：36氪未来消费公众号

多位小红书本地生活服务商表示，如今这49个城市的餐饮商家可以自行入驻团购，也可以选择第三方服务商接入，但其他城市暂未开通，无法核销。此外，一位服务商提到，“如果是49城内的其他本地生活业务，例如酒旅，虽然没开放店铺团购，但可以通过第三方上架产品，在小红书内闭环下单”。在用户端，用户现在可以通过地区下方的“探索”入口进入团购选项。

2023年4月底，小红书上线咖啡品类团购活动，开始试水本地生活业务，官方账号“土拨薯”开始活跃；5月，小红书开始在上海、广州试点团购套餐，品类聚焦咖啡和茶饮；7月，官方探店合作中心开始在北上广深上线，将此前单纯的探店内容延伸到交易环节。

对于这一年多本地生活业务的进展，有接近小红书的知情人士表示，“从内部来看声量很小。早期人有不少，运营和BD的人数有大几十人，比得上当时买手业务的人了。”

图源：小红书APP

目前，小红书本地生活已经对第三方服务商建立了以数据导向的淘汰制，包括月新增POI覆盖量（>=20个）、月订单量（>=600个）以及商户客诉率三个维度。对新增上线和订单量的考核，目的是激励服务商更多、更快地签约餐饮门店，但如果客诉率大于平台均值，服务商可能最终还是无法通过考核。

今年上半年，小红书还邀请了一些大型连锁餐饮品牌提前开通团购白名单内测。但对于小红书的邀约，一些连锁品牌仍在保持观望。一家千店连锁餐饮品牌表示，品牌的顾虑在于“现有的渠道已经很多，开拓一个新渠道又意味着新投入的人力物力，会等到明年市场有检验之后（再决定）。”