单干的董宇辉翻车了,直播问题接二连三,场面一度失控

科技头版
2024-09-14 21:05

董宇辉:没有偶像包袱,翻就翻了,下次可能还翻。

董宇辉河北行状况频出,回应来了

出师不利,董宇辉的河北行直播“翻车”了。

近日,与辉同行阅山河来到了河北,开启外场直播。9月12日晚,借着中秋节的热度,与辉同行策划了一场中秋晚会,各位主播轮流上台为观众带来表演。

不过当天的这场直播并没有那么完美,出现了不少状况。当晚直播现场环境嘈杂,音响设备出现了明显的问题、节目过程衔接不够紧凑、主播也出现了忘词和动作不整齐的情况,被网友吐槽“表演稀碎”。

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图源:与辉同行

当天的带货成绩与以往相比也稍有逊色,数据显示,9月12日当天与辉同行直播间的GMV为3900万,创下了与辉同行外场的最低记录。

销售额3900万,乍一看还不少,但跟之前的成绩相比,还是有些小巫见大巫的。比如说河北行之前的新疆外场,第三方数据平台显示,与辉同行17、18日两天的新疆专场热度极高,单场直播的人气峰值均在20万左右上下,两天的总销售额已经超过了1亿元。另外,多款新疆特色商品短时间内被卖断货,部分产品出现预售都抢空的状态。

整体来说,董宇辉那天的直播确实没有发挥好。

直播结束后,与辉同行回应表示,“朋友们,今晚直播,因为音频线路故障和现场配合的音响设备临时出现一些问题,影响了大家观看直播的效果,非常抱歉。感谢大家的关心,建议和及时反馈,团队下播后已经第一时间复盘,找到问题和解决方案,后续一定改进。也请大家放心。”

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与辉同行回应 图源:抖音

面对直播失误,董宇辉也站出来回应了。

董宇辉表示他们团队专门召开了复盘会议,他说自己一开始很生气,但是了解到摄像小哥凌晨4点起床,一直忙到后半夜两点睡的时候,就释然了,不生气了。最后排查出导致直播时画面卡顿,伴有杂音的真正原因是租用的设备线路老化漏电。

董宇辉回应表示,我们也没那么重的偶像包袱,翻车就翻车,没事下次弄好就行,下下次可能还翻。

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图源:电商报

与辉同行独立后,户外直播成为了对董宇辉及其团队的一次重大考验。它不仅要求团队具备出色的体力和效率,以应对户外环境的挑战,更对董宇辉的组织能力、领导能力和应变能力提出了更高的要求。

户外直播不可控因素太多,出状况也实属正常,当然心态归心态,问题出现了还是要抓紧解决。这次问题暴露出团队在组织和执行方面的不足,为了在未来的直播中避免类似问题的发生,董宇辉及其团队需要不断学习和成长,以应对更加复杂和多变的市场环境。

老板不好当,董宇辉风波不断

如今,董宇辉和与辉同行已经彻底独立,与东方甄选的联系也在不断减少。

天眼查显示,9月3日,与辉同行主要人员发生变更,新增财务负责人马楠,原财务负责人王杰琳退出。

据了解,王杰琳自2023年12月起担任与辉同行财务负责人。从该公司卸任后,王杰琳目前仍在东方甄选(河南)食品科技有限公司、东方甄选(珠海)旅游文化有限公司等多家东方甄选关联公司担任监事。

高层变动后,也标志着与辉同行和东方甄选的进一步分离。

从打工人到老板,董宇辉算是迎来了人生的高光时刻。但机遇与挑战并存,老板不好当,董宇辉也遭遇了不少难题。

对于自带流量的董宇辉来说,一举一动都备受关注,也极其容易陷入舆情漩涡。前不久,董宇辉采访李娟一事就引发了争议。

简单回顾一下,对于那场访谈,不少网友认为十分“尴尬”。还有媒体盘点指出直播期间“李娟七次试图结束访谈”,访谈结束后,李娟总结,“好奇怪的一次访谈啊……”

直播中,董宇辉对李娟用了“排比式”的夸赞,引来李娟“一坨好大的赞美”的回应。

在谈到“陪伴”这个话题的时候,李娟说人是需要陪伴的,哪怕经常会有争执。面对李娟的想法,董宇辉来了一句“我旗帜鲜明地反对你这种观点”,并总结说宁可高质量的独居也不要低质量的陪伴。

彼时,“董宇辉李娟访谈疑似不同频”的话题冲上微博热搜第一,引发热议。董宇辉的访谈也被网友吐槽“爹味重”,有种要教李娟做事的感觉。

舆论不断发酵,很快,李娟发文澄清,说她对董宇辉的印象很美好,“一坨”只是四川人习惯用词,让大家不要借题发挥。

9月9日,董宇辉还回应了被吐槽“爹味重”的话题,表示我以前是一个老师,而且我还长期沉醉在,直到现在,其实还是停留在自己的舒适区,总是像一个老师一样喜欢说教。所以他们说我爹味很重,第一次获得这样的赞美,我还在尝试适应。

更早之前,董宇辉从东方甄选离职后,复旦大学的一位教授对董宇辉的告别信提出了批评,称董宇辉的告别信中“有不少华而不实的辞藻,给人观感不佳”。

7月,董宇辉到法国巴黎卢浮宫看展后,分享了一句话,“当我凝视着满堂的人类艺术,我看到了众神归位,群星闪耀!”而这一句话,也让董宇辉陷入了一场舆论风波,不少网友认为董宇辉的这句“众神归位”欠妥。

流量是一把双刃剑,既能带来机会和利益,也能招致烦恼和挑战。

外界舆论声音纷纷扰扰,也不乏有些虚假信息掺杂其中。此前,有自媒体发长文及视频编造董宇辉及其家人谣言。

董宇辉称:“如果一直写我,我还能理解,因为直播行业每天就是口水饭,没办法。但如果你要是造我家人的谣,那我会寻求法律手段,公司也有法务。”目前,部分自媒体账号已被禁言。

对于被捧上流量高位的董宇辉来说,舆论争议是不可避免的一部分。如何应对这些争议,并从中成长,就显得尤为重要。

对于董宇辉来说,面对舆论争议并不可怕,关键是要保持学习的态度、输出优质的内容,并用实力来证明自己。只有这样,他才能在公众视野中保持持久的影响力和吸引力。

与辉同行的路还很长

董宇辉单干后,正如他自己说的那样,“脱离了港口的庇佑,与辉同行就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知,唯有全力以赴。”

短时间来看,直播带货仍是与辉同行的重心。目前来说,与辉同行还需要注意很多问题。

从行业整体来看,如今直播带货行业监管趋严,也对市场各方提出了更高的要求。

7月1日,最新颁布的《消费者权益保护法实施条例》正式施行。新规针对直播电商作出了多方面规范,不仅清晰地划分了各个环节主体的责任,还严格地给出了违规直播行为将受到的各种处罚。

8月9日,北京市市场监督管理局制定的《北京市直播带货合规指引》(简称《指引》)正式发布并开始实施。其中提到,直播带货不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者,反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费、泛娱乐化等不良现象。

最近,辛巴和小杨哥的舆论风波还没有彻底平息,小杨哥带货的童鞋、牛肉卷、月饼产品接连陷入争议,麻烦不断。

消费者在购买商品时,往往不仅仅是对商品本身的考量,更多的是基于对主播的认同和信赖。有则改无则加勉,与辉同行必须好好把控选品环节。

除了选品,与辉同行在未来还要重视供应链的建设。直播电商发展到现在,市场竞争激烈,供应链的重要性不言而喻。如何在“货”上打造自己的核心竞争力,是与辉同行的一大课题。

总的来说,前路漫漫,与辉同行唯有深化自身的核心竞争力,积极寻找新的增长点,才能在竞争中立于不败之地。

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