董宇辉、孟羽童,打工的逆袭人生,电影都不敢这么拍
命啊。
1.董老板遇上孟老板
命运非常神奇,让两个性情迥异的人,多次在舆论中产生交集,并走向了一条相似的道路。
今年7月,董宇辉官宣离职,自立门户,完美实现从打工人到大老板的精彩逆袭。时隔不到两个月,这样的爽文剧本再次上演。
近日,孟羽童在个人社交账号发布视频,宣布正在以股东身份筹备新公司,其主营业务是影视文化和广告传媒。
图源:孟羽童社交账号
然而,回顾孟羽童和董宇辉的成长经历、性格特点,我们忍不住思索:两个区别巨大的人,究竟是如何成为“打工人楷模”的呢?
董宇辉与孟羽童都是90后,但前者的人生堪称“地狱开局”。
出身贫苦、长相平凡,董宇辉的性格底色是自卑敏感。求学之路,源于姐姐的牺牲,其内心的痛苦可想而知。
好不容易考上了西安外国语大学,他也没有苦尽甘来:
为了省60元打车费,只能从学校走到市区;带货初期,因为长相和口音,被网友多次羞辱;最穷的时候,卡里只有2000元。
直到2022年的夏天,董宇辉的双语带货视频在社交媒体上得到“病毒式”传播,知识带货横空出世,一个超级大主播诞生了。
随后,新东方的股价和业绩一路狂飙,势不可挡。但好景不长,“小作文”事件爆发了。
经历战略调整后,董宇辉开始领导与辉同行,事业得到飞速发展,但这位“抖音一哥”难逃舆论的裹挟。
离职后,董宇辉成为“董老板”,但也失去了昔日网友赋予的“打工人滤镜”。
其一言一行无不被审视:小作文失效,复旦教授吐槽“请说人话”;访谈翻车,网友嘲讽“爹味重”。
图源:严峰老师公众号
得益于苦情淳朴人设,董宇辉得到了万千“丈母娘”的宠爱。然而,当身份发生转变,董老板不得不面临重重挑战。
与董宇辉相比,孟羽童的人生可谓是顺风顺水。
从小就接受素质教育的她,不仅五官清秀,性格大方,且成绩优异,被保送至浙江大学西班牙语系,并辅修商科传媒类专业。
就在董宇辉艰难转型时,孟羽童参加了综艺节目《初入职场的我们》,她在镜头前大跳热舞,展现营销能力,从此开启“职场大女主”模式。
孟羽童和董明珠参加《初入职场的我们》
节目结束后,孟羽童入职格力,顶着“第二个董明珠”光环,经营网红事业。同样受益于“打工人滤镜”,她离职后的自媒体之路,也走得格外顺畅。
图源:小红书
这种轻松扭转舆论、掌握人生主动权的姿态,吸引了大批年轻人关注,最终收获全网粉丝超400万。
据报道,孟羽童曾与雅诗兰黛、兰蔻等高端品牌进行推广合作,其图文广告报价高达24万一条,视频报价28万一条。业内人士透露,她在小红书上算是“超级大V”,广告收入非常可观。
如今,“筹备新公司”的消息一出,她野心勃勃,自信张扬的“大女主”人设更是深入人心。
事实上,董宇辉和孟羽童看似迥异,实则存在诸多相似之处。
流量时代下,两位年轻人几乎是同时被命运选中,与传统企业家结下深刻缘分,最终成为话题性人物。
在这个网络名利场,两人实现阶级跃迁,享受财富的同时,也经受着公众更加严苛的审视。
未来,董宇辉和孟羽童还需要学习经营知识,提高管理能力,毕竟无论是主播还是网红,其营业难度还远不及企业的掌舵者。
打工人的逆袭剧本,除了爽感,还有挑战。一旦处理不善,“翻车塌房”就近在咫尺了。
2.孟羽童争议:白眼狼,不感恩
去年12月,孟羽童被前东家“骂”上了热搜。
早在孟羽童离职之初,就有消息曝出她“旷工接私活”,彼时网友怒评“踩着董姐上位、不懂知恩图报搞单飞”。
半年后,事态进一步恶化。董明珠公然指责孟羽童,当秘书写不出文章,踩着格力上位当网红,铁娘子话里话外似乎都在暗示小孟只是个实力不济的“草包”?
昔日,董明珠为孟羽童精心打造了“格力接班人”剧本。短短几年间,两人却迎来了如此不体面的“分道扬镳”。
看来,命运的馈赠早已标好了价码。
客观上说,孟羽童并非“草包”,而是一位深谙互联网之道的营销好手,但这份才华无法帮助格力实现业务拓展。
最初,年仅22岁的小孟能得到董姐的赏识,很大程度是源于她自信大方,吃苦耐劳的人设,而非超强的工作能力。
在节目中,面对985、211云集的同辈,小孟的表现并不出众,她甚至在第一轮考核中位列倒数第一,其营销方案被董姐评价为“和我们产品一点关系都没有”。
但为了争取机会,小孟敢在面试场合大跳女团舞,放低个人姿态,转正薪资只需4000元。
就是这样讨喜的人设,让孟羽童成为了“格力接班人大戏”中的女一号,被董明珠看作业务转型的“流量助推器”。
当董姐高喊要“培养第二个董明珠”之时,小孟迅速出圈,直播首秀创下了62万元的战绩。
随后,兴致勃勃的董姐集全公司之力打造“明珠羽童精选”抖音账号,开通明珠羽童空调直播间、明珠羽童冰洗直播间。
种种举动,试图将自己赋予小孟的流量光环统统变现,转为格力的线上销量。
然而,现实给了董姐一记响亮的耳光。
会立人设的小孟,并不会带货。“明珠羽童精选”成立一周后,粉丝量虽突破10万,但单场总销售额基本不过10万。
这次,小孟的女团舞失效了,卖不出净化器、加湿器、电风扇等格力小家电。
小孟吃苦耐劳的人设也开始“崩塌”。她似乎厌倦了这场“接班人”大戏,公开表示自己连轴转没有休息,辛苦挣得月薪不过同级应届生的水平,24小时随时待命,996不堪重负。
在职场生活疲惫不堪之时,孟羽童却将网红生意做得风生水起。
比起实打实的销冠,小孟更擅长做互联网上的“大女主”。“第二个董明珠”的噱头无法为格力加持,却给予了小孟自我营销的资本。
最初,她的小红书笔记《我就是那个被董明珠选中的22岁女孩》爆红网络,点赞量高达15.7万。
图源:小红书
尽管身处格力,她对个人IP却非常上心,更新频率高,几乎是每隔1-2天就会发布一篇新的笔记,题材丰富,可读性强。
头顶名校毕业、职场精英等一系列标签,小孟精准把握住年轻人喜爱的“精致”赛道、“职场大女主”人设,其自媒体事业获得巨大的商业价值。
当我们将格力惨淡的线上销量与小孟丰厚的广告收入进行对比,或许就多多少少能理解董姐的“不体面”的分手态度:
格力为他人做了嫁衣,老板怎能不“恼羞成怒”呢?但究其根本,这场冲突无关道德,只是流量经济下的商业选择。
一方面,董明珠在孟羽童身上投入了太多“一厢情愿”的期待。
尽管“接班人”剧本让小孟成为了流量宠儿,但她依旧无法从根本上拯救格力的直播带货业务。就连能力超群的董姐都没做到,何况是一个刚毕业的小姑娘呢?
另一方面,孟羽童的选择基于个人的利益与喜好,这无可厚非。
作为职场小白,小孟急需一个响亮的标签,用“吃苦耐劳”博取董姐的赏识,是情理之中。随着个人不断成长,网红经济一片蓝海,她选择转换赛道,也是明智之举。
当前,孟羽童的职业生涯已进入一个全新的阶段,期待她能上演更精彩的“大女主”剧本。
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