视频号实现挂载淘宝链接直接购物

淘宝微信互联互通又有新进展。

微信视频号信息流中现可挂载淘宝广告链接，用户通过链接能够直接打开H5页面购物，无需跳转至淘宝APP内操作。通过挂载链接，用户可直接使用微信支付下单，若用户曾在微信内填写过收货地址等信息，也会同步至淘宝下单界面。

据亿邦动力，淘宝此举是在腾讯广告互选平台中投放广告，通过视频号创作者内容种草实现引流转化。淘宝投放的每条广告金额在几千元至几万元不等，依据创作者影响力定价，不涉及带货分佣。合作最早从9月底开始，接广达人多为微信内容创作者，有部分为跨平台创作者，如@梁猛和小歪、@南京刘好燃、@崔守杰导演等，抖音粉丝量均在百万以上。

图源：亿邦动力

双方合作基于“淘宝种草计划”。今年8月27日，淘宝发布“淘宝种草计划”，投入亿级现金资源，联合商家推进站外全域种草、站内回收承接，带动生意增长，商家可参与“星伴计划”“星物种计划”“星任务爆文加速计划”等与淘宝种草共享内容红利。目前，在“淘宝种草计划”下，淘宝已有“淘宝分5亿”“淘宝好物专场”“淘宝百亿补贴”三场活动通过该方式合作。

以“淘宝好物专场”活动为例，打开视频号挂载淘宝广告链接的H5页面，会出现视频号达人及其带货商品，淘宝官方推荐1-3个固定产品，在达人推荐下方展现，每次打开页面会刷新不同达人。目前已有服饰、美食、3C数码、美妆、户外、日用等多个类目商品被推荐至页面，涵盖华为、小米、伊利、太平鸟、雀巢、雅诗兰黛等多个细分类目头部品牌。

截至10月23日，“淘宝好物专场”活动中，达人发布的视频文案内带有#万物皆可淘、#Z世代限定、#00后都在买、#夏日奇遇记等多个活动标签。标签#万物皆可淘 内有352条内容，热度最高的一条已有2.7万点赞量。此前的“淘宝分5亿”活动标签中，#淘好货 内有758条内容，这意味着淘宝已经在此入口进行大范围铺量。

图源：亿邦动力

目前，微信生态内有多个淘宝广告入口，如微信公众号订阅号信息流、文章广告、朋友圈广告等，通过广告入口可从微信跳转至淘宝APP完成购买。

本月初，微信实现端内淘宝购物，用户在微信聊天窗口中直接点击淘宝链接，在微信端内即可唤起淘宝H5界面并完成下单及支付，全程无需跳转回淘宝APP。不过，微信端进行淘宝购物默认只能使用微信支付，如果想要用其他支付方式，还要回到淘宝APP里操作。

淘宝方面也于9月27日起支持微信支付等多种支付方式，更新APP至最新版即可体验微信支付功能。此外，据晚点LatePost报道，京东也将正式接入支付宝支付，预计在双11前夕推出该功能。2011年5月，京东商城宣布终止与支付宝合作。时隔13年，京东将重新接入支付宝。

图源：三言科技