淘宝直播双11： GMV实现高同比增长，品质直播全面爆发

2024天猫双11收官，淘宝直播今日发布了全周期的成绩单。截至11月11日24点，淘宝共有119个直播间成交额破亿，1212个直播间破千万，其中49个破亿直播间增速超100%，刷新历史纪录。此外，淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

今年双11，专业主播势头更加强劲。李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、烈儿宝贝、所有女生的衣橱、胡可、交个朋友、林依轮、晁然、Timor小小疯等稳健增长，吉杰、NBA甄选、肖恩Shine、潮电惊喜社等直播间第一次迈入亿元俱乐部。

品牌货盘受到追捧，店播加速爆发。今年双11，共产生了69个破亿店铺直播间、857个破千万店铺直播间，同比去年大幅增长。星巴克、九号电动、Lululemon、KOLONSPORT、石头等13个品牌店播首次成交破亿。

源头产地表现亮眼，双11期间超300场产地溯源直播，GMV同比去年增长超340%，成交用户数同比增长超190%。

业内人士指出，今年双11成为直播电商行业的分水岭，「专业主播+品牌货盘+平台保障」协同的品质直播表现出强劲的爆发力，标志着行业已进入品质直播时代。

（图说：淘宝直播2024双11成绩单）

品质是今年双11直播行业的关键词。双11期间，美特斯邦威创始人周成建入淘开播，引发广泛关注，两场直播成交超3000万元，带动企业股价连续多天上涨。周成建强调，开直播不是为了做网红，当下大环境发生变化，支撑一个直播间长远发展的应该是专业、品质。

坚持品质直播，专业运动品牌迪桑特也在今年双11迎来爆发增长，而直播贡献了双11大促30%以上的成交额。迪桑特电商负责人表示，对品牌来说，直播策略就是培养专业主播、优化货盘结构和选择可靠平台，以实现品牌直播间的可持续发展。今年双11，CRD克徕帝天猫官方旗舰店、vivo手机官方旗舰店、Lululemon官方旗舰店等多个破亿品牌直播间同比增速超100%。

今年双11，直播间依然是大国重器的展示窗口。过去3年，国资委旗下新媒体平台“国资小新”借助淘宝直播间，集中展示了中国制造最前沿的成果，而今年除了展示外，首次有大国重器可实现在线交易。此外，央企还上架了一批技术和材料过硬的商品，吸引超1700万人在蜜蜂惊喜社、陈洁kiki、烈儿宝贝、TVB识货直播间中观看直播。

业内人士分析，今年直播电商的逻辑发生了明显变化，消费者“用脚投票”选择品质直播间，商家的关注点也从流量回归经营本质。双11成为品质直播的起点，坚持「专业主播+品牌货盘+平台保障」协同模式，淘宝直播将继续引领品质直播新时代。