一天能卖2万台，国产投影仪在TikTok实力出圈

一、国产投影仪海外出圈

年末爆单季开始了，又有一批卖家要乐开了花。

最近，一款便携式投影仪在TikTok美区爆火出圈。Tabcut数据显示，近30天内，这款投影仪共卖出9.93万件，实现营收达393万美金。其中，11月16日当天，产品销量飙升，达到2.19万台。

投影仪月销393万美金 图源：Tabcut

从产品本身来看，这款投影仪之所以出圈，一方面是因为其“长相奇特”，属于近两年爆火的炮筒型投影产品，年轻人会比较喜欢，而且正值节日购物季，也可以买来送给亲朋好友；另一方面，还是低价优势，可以为大部分“尝鲜”客户提供一个不错的选择。

从营销来看，大部分带货博主在展示产品时，都偏向强调产品使用的便携性以及它的性价比，便宜但足够高清；其次是家庭影院概念，无论是在卧室，还是在客厅，这款产品都能营造一个良好的家庭影院氛围。

值得一提的是，这家投影仪品牌（Magcubic）在跨境平台速卖通上的销量表现同样不俗。根据速卖通最新公布的跨境双11百亿补贴销量数据，Magcubic投影仪拿下日销超50万美元的销售成绩，位居平台投影品类Top1。

登上品类榜第一 图源：阿里巴巴全球速卖通

此外，除了TikTok，Magcubic投影仪在其他主流社媒平台的知名度也很不错。在YouTube上，不少用户分享了这家投影仪的使用心得，并收获数万甚至数十万次观看。

二、投影仪市场需求旺盛

老实说，投影仪作为家居娱乐产品，近几年一直很受欢迎。

洛图科技数据显示，今年第一季度，全球投影仪市场出货量达到450.3万台，同比增长2.4%；到第二季度，这一数字继续上升至939.6万台，同比增长4.5%。按照这个增长趋势，今年投影仪市场出货量有望达到1800万台级别。

这其中，家用投影仪的快速普及是整体市场持续增长的核心动力。数据显示，今年第一季度，家用投影仪市场出货量达383.3万台，同比增长8.5%；商用投影仪出货量为67万台，同比下降22.7%。

家用投影仪需求旺盛 图源：Runtotech

或许也正是由于家用投影仪需求日渐上涨，市场上主营投影仪业务的品牌大多为中小企业，产品线也主要聚焦于中低端领域。在全球范围内，除了中国品牌极米市场出货量一马当先，其他大品牌的市场份额差距相对平均，整个市场的品牌集中度相对较低。

在这样的市场结构下，一些中小卖家也就更容易摸到出头机会，Magcubic投影仪就是一个生动例子。此外，在TikTok Shop、速卖通等跨境平台上，还有不少白牌产品表现亮眼，在最近的爆单季，单周销量也能达到上千。

白牌投影仪单周销量 图源：Tabcut

总的来说，在消费端，大家对家用投影仪的需求还在不断上升，这对中小卖家来说，是绝好的增长机会。但与此同时，也应当注意，随着市场接受的产品越来越多，消费者对产品质量等方面的追求也必然随之提高。因此，在未来，好的产品依然是卖家脱颖而出的关键利器。