美国消费电子行业触底反弹，零售商看到了希望

1、销售收入触底反弹

需求持续低迷的美国消费电子行业，如今终于迎来了一丝曙光。

Circana最新报告显示，预计2025年美国消费电子产品销售收入将增长1.6%，增加约18亿美元。初步结果表明，预计2024年消费电子销售额同比下降1.3%，相比过去两年下降速度明显放缓，标志着消费电子行业正逐步回暖。

美国消费电子收入增长 图源：Circana

从具体的品类来看，预计今年电脑、便携式音频和电视将为该行业贡献70%以上的增长。得益于电脑更新周期到来，以及人工智能和更新操作系统的普及，个人电脑销售将成为整体增长的最强驱动力。并且，受更新浪潮推动，电视也有着积极表现。

除了电脑和电视，还有多个类别也将持续增长，例如吸引年轻创作者的数码相机、内置AI功能的平板电脑、新款耳机、健康和健身追踪器等。

Circana副总裁兼技术行业顾问Paul Gagnon对此表示，尽管消费者继续将钱包中更大一部分用于食品、住房和交通等核心需求，但消费者已经证明他们愿意花钱购买能带来快乐的平价奢侈品，同时仍对价格深思熟悉。

数码相机 图源：Best Buy

回看2024年假日购物季，当时消费电子的销售情况也好于预期，而此前消费电子行业已经连续八个季度出现下滑。不过市场整体需求仍面临挑战，2025年预期的销售额增长幅度也比较小，表明消费电子行业逆风仍然存在。

“经济的不确定性将进一步加剧消费者对价格的敏感度，消费者在寻求价值时，需保持技术产品的更新”，Gagnon继续补充道。

2、零售商看到希望

客观来讲，受近几年宏观经济环境的影响，美国消费者减少对消费电子产品的需求，且消费电子产品本就是零售业中表现较弱的类别，这给美国消费电子行业蒙上了一层阴影。

根据市场研究机构Numerator的消费电子产品追踪报告，过去一年，百思买和亚马逊在美国消费电子市场占主导地位，分别占总销售额的30%和28%，领先于沃尔玛、Costco、塔吉特等其他零售商。

美国消费电子主要零售商 图源：Numerator

这其中不得不提到的就是百思买，作为美国最大的消费电子零售商，其毫无意外地成为了最大“受害者”。

从2023年开始，百思买的销售业绩就不断下滑，公司在公开交易中更是数次濒临破产。到了最新公布的2025财年第三季度，该公司的收入仍在下降，为94.45亿美元，低于上年同期的97.56亿美元，为此百思买还下调了全年业绩预期。

百思买Q3财报 图源：百思买

为了挽救业绩颓势，百思买不断推出各种举措，在数百家门店推出展示最新技术的体验空间、计划在今年夏季重新推出第三方电商平台......值得注意的是，去年百思买首席执行官Corie Barry曾提到，新一轮的电子产品更新升级周期已经到来，这与此次预测相一致。

可以肯定的是，消费电子行业触底反弹，这对百思买等零售商来说是相当利好的。随着消费者购物热情逐步上升，零售商们也需拿出更多诚意来，尽快实现逆风翻盘。