天猫发布2025新品策略 全链路、全领域支持品牌上新爆发

新品一向是拉动品牌增长的有力引擎。1月13日，天猫在上海举办2025超级新品盛典，发布新年度新品合作战略。

作为全网第一上新平台，今年，天猫将持续加大站内外资源扶持，核心聚焦两大新品策略，服务品牌全年的上新生意。

第一大策略，将从全链路上新出发，用数字化创新能力，支持品牌从新品孵化、种草、爆发到续销，资源位支持时长从60天拓展至90天，支持新品在天猫首发即打爆。

第二大策略，将开启全领域上新，在体育营销、影视生态、时尚文化、微博跨端星品战略等多重丰富领域，支持新品上市爆发。

在刚刚过去的2024年，天猫新品整体成交持续增长，天猫小黑盒平均每天发新300款，天猫有270款新品年成交破亿，5000款新品年成交破千万，“千万级”新品成交年同比增长近两成。2025年，天猫将投入超去年3倍的资源，支持品牌发新品。

【全链路上新 用创新力支持品牌】 

天猫从新品全周期，开启上新打爆服务：

趋势洞察与新品开发阶段，天猫新品创新中心（TMIC）AI能力全方位升级，支持AI测款、精准预测爆款等，为商家提供更多有效洞察建议。

新品派样阶段，“天猫U先”推出“入仓模式”。品牌方先将小样商品送入指定仓库，然后由平台进行管理和派样。用这一模式，入仓成本可降低50%。

新品预约阶段，作为新品首发第一阵地，天猫小黑盒将强化首页入口，提供垂直行业特色玩法，与品牌旗舰店私域联动，在品牌店内即可新品预约和尖货抽签。还将主打送礼场景，上线消费者“送礼指南”，为品牌新品提供增量市场。

新品上市阶段，天猫将面向“超级新品”，在开放淘宝App首页、搜索、推荐等资源基础上，新增首页上新TAB、短视频、热榜等淘宝天猫全阵地资源，资源位支持时长从60天拓展至90天，支持超级新品在天猫首发即打爆。

【全领域上新 丰富生态连接品牌上新爆发】

这次会议上，天猫还与追奥领跑官邓亚萍共建体育营销，与封神电影第二部共看未来影视文化上新。未来25年，天猫还计划在F1赛事、法国戛纳电影节、全球LOLS15、全球ComplexCon潮流展等全球顶级IP合作，扩大在新人群的渗透，帮助品牌触达更多精准追新人群。

除此之外，天猫还将加大站外跨端合作，联合微博上线“星品榜”，品牌上新常常伴随明星代言官宣，粉丝可以通过“星品榜”来为自己喜欢的明星和品牌“打Call”支持，扩大品牌新品影响力。

整体来看，这次天猫提供的不仅是“上新”与“追新”的确定性，更是“造新”的可能性。为品牌打造一整条“造新”链路，持续提升新品成功率。