京东春节消费观察:“非遗”搜索量同比增超80%

刘峰
2025-02-01 11:05

2月1日消息,春节“申遗”成功,引发了人们对非遗产品的关注。京东消费及产业发展研究院发布的《春节消费观察》显示,近两周,“非遗”相关搜索量同比增长超80%,“福字”“窗花”“灯彩”的搜索量同比增长超120%,“年画”“春联”“剪纸”的搜索热度也大增,体现出人们对传统文化高涨的热情和对年俗的情怀回归。

图片

图源:京东研究院公众号

今年年货节期间,木版年画深受消费者青睐,起源于明代崇祯年间的杨柳青木版年画搜索量同比增长192%,凤翔木版年画、桃花坞木版年画、朱仙镇木版年画、漳州木版年画等产品也在今年收获了较高关注。地域销售特色上,南方消费者更青睐木版年画类产品,年画在重庆的销量同比增长超9倍,浙江、福建、江西、广西等省份的销量同比增长也均超3倍。

非遗绣品也成为热销的新年货。其中,色彩清雅、针法活泼的苏绣销售增长较快,销量同比增长253%。色彩艳丽、层次感分明的蜀绣,生动传神、可双面异绣的湘绣,用线多样、场面热烈的粤绣,粗犷豪放、丝线粗壮的鲁绣等绣品也纷纷获得较高关注,销量同比增长均超90%。从销售地域上看,湖北消费者对传统刺绣技艺的产品更为关注,相关产品销量同比增长超6倍,同时云南、上海、贵州、广东等地也有280%以上增长。

一些传统音乐戏曲、年俗活动类相关产品也颇受欢迎。县域小城、乡镇农村的年味文化在这两年成为各大社交平台上的热点,相关教程、表演用具、周边产品也被热搜,如糅合武术、戏剧等广东地区民间艺术的英歌舞在京东上的搜索量同比增长410%。

图片

图源:京东研究院公众号

此外,流传于黄土高坡的安塞腰鼓、中国第一大地方剧种豫剧、湖北及安徽一带流传的黄梅戏、形成于京津两地的京韵大鼓等相关产品也受到消费者关注。从全国的销售趋势来看,徽剧的发源地安徽更加关注音乐戏曲及传统年俗活动类产品,销量同比增长107%,陇剧的起源地甘肃、藏戏的源头西藏、越剧的创始地浙江等也有较高增长,显示出这些地区对传统年俗产品的需求更加旺盛。

在春节这样一个传统与现代的交织点,人们在以贴年画、看戏曲、买绣品等古朴的方式承袭年俗外,也通过购买具有国潮元素的产品拉满春节的氛围感。

数据显示,“国潮”关联搜索量同比增长225%,其中,国潮礼盒增长420%,国潮羽绒服、国潮风汉服、国潮口红、国潮文具盒、国潮伴手礼均有较快增长,将传统的刺绣、剪纸、青花瓷等元素融入到现代服装设计中的国潮服饰产品搜索量同比增长超5倍。在春节国潮产品销售上,家居饰品、手机通讯、文教文化用品、厨具、服饰内衣成为更受消费者关注的品类,从日常用品到文化娱乐都有着国潮产品的身影,在“不经意”间烘托出年味。

图片

图源:京东研究院公众号

1、该内容为作者独立观点,不代表电商派观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
1月22日消息,近日,京东消费及产业发展研究院分析京东年货开始后迅猛增长的消费情况注意到:消费者过年“礼”赠亲友的需求激增,而且消费者购买年礼的品类也日益丰富。年货开启一周内,相关“年礼”、“送长辈或男/女友”的搜索量环比上升200%。此外,数据显示,春节前夕包含IP年货礼盒在内的多品类礼盒类产品热销, 尤其是国风IP礼盒订单量同比增长300%,潮玩IP礼盒同比增长100%。
2月19日消息,京东发布2024春节消费观察。数据显示,年货期间,平台首饰珠宝成交额同比增长超过120%,“90后”和“00后”消费者以近6成消费额占比成为珠宝首饰消费的主力军。手串在年轻消费者中尤其热销,其中,在“90后”消费者中,十八籽手串、黄水晶手串的成交额同比增速均超3倍;在“00后”消费者中,菩提手串成交额同比增长超32倍,金发晶手串、黑曜石手串增速超5倍。
京东发布2024春节消费观察。
2月16日消息,作为中央广播电视总台2022年春节联欢晚会、元宵晚会的独家互动合作伙伴,京东今日交出春节消费总成绩单。京东数据显示,截至2月15日,京东年货累计销量已超过同时间段春运预计客流人次数。据介绍,虎年春节期间,京东小时购、京东到家为全国超过1700个县区市提供“春节小时达”服务。京东京车会25座核心城市的部分门店春节不打烊;京东电影票订单量同比增长530%。
2月1日消息,京东年货落幕,京东超市日前发布年货战报。战报显示,借助商品低价优势及春节不打烊服务,产业带好物、农特产、礼盒、生鲜、酒水茶饮、休闲零食、家庭清洁这七大类商品热销,全面拉动春节消费京东超市营销负责人朴健表示,今年年货期间,消费者对优质产业带农产品热情更甚。宁德大黄鱼、赣南脐橙成交额也分别同比增长50%;京东超市线上直播还带动了伊利金领冠年货热销,成交额同比增长25%。
1月31日消息,京东超市日前发布的“2023春节消费大数据报告”指出,今年春节多个消费新趋势萌发,其中,过年做饭的生鲜食材等肉类增幅最为明显。虾类成交额同比增长45%,虾肉成“食肉一族”新宠。京东数据还显示,用于制作美食大餐的农产品如古田食用菌成交额同比增长超两倍、大连海参成交额同比增长超50%、宁德大黄鱼成交额同比增长超50%,成产业带农特产成交额增速前三名。
近日,京东大数据研究院发布的《2021年春节·年货消费趋势报告》显示春节前夕京东异地订单增幅达,诸多不能回家的“原年人”早已用年货传递了对家的心意与问候,而临近年关,还没选购年货的伙伴们也不要着急,京东年货今年依旧新春不打烊,大年初一也送货,免除你的后顾之忧!此外,年货优惠也将贯穿整个春节期间,不仅有大牌好物真五折、耳机音箱八折,还有买萌力星球IP礼盒送周边等你抢哦。
1月6日消息,2022年,是京东连续第10年“春节也送货”。基于此,京东三超携手京东超市的27家品牌重磅启动了“超级年货品牌月”活动。值得一提的是,2022京东年货将于腊八前夜晚8点全面开启。京东超市此前发布的《2022年货京东超市礼盒消费报告》显示,00后购买老字号礼盒销量同比增长达4.5倍;60%的人群将家乡的年货特产风味礼盒作为馈赠亲朋好友的第一选择。
今年京东电器年货基于年轻用户的消费需求,持续在服务方面发力。
刘峰
关注人物,保持真实