京东春节消费观察:“非遗”搜索量同比增超80%
2月1日消息,春节“申遗”成功,引发了人们对非遗产品的关注。京东消费及产业发展研究院发布的《春节消费观察》显示,近两周,“非遗”相关搜索量同比增长超80%,“福字”“窗花”“灯彩”的搜索量同比增长超120%,“年画”“春联”“剪纸”的搜索热度也大增,体现出人们对传统文化高涨的热情和对年俗的情怀回归。

图源:京东研究院公众号
今年年货节期间,木版年画深受消费者青睐,起源于明代崇祯年间的杨柳青木版年画搜索量同比增长192%,凤翔木版年画、桃花坞木版年画、朱仙镇木版年画、漳州木版年画等产品也在今年收获了较高关注。地域销售特色上,南方消费者更青睐木版年画类产品,年画在重庆的销量同比增长超9倍,浙江、福建、江西、广西等省份的销量同比增长也均超3倍。
非遗绣品也成为热销的新年货。其中,色彩清雅、针法活泼的苏绣销售增长较快,销量同比增长253%。色彩艳丽、层次感分明的蜀绣,生动传神、可双面异绣的湘绣,用线多样、场面热烈的粤绣,粗犷豪放、丝线粗壮的鲁绣等绣品也纷纷获得较高关注,销量同比增长均超90%。从销售地域上看,湖北消费者对传统刺绣技艺的产品更为关注,相关产品销量同比增长超6倍,同时云南、上海、贵州、广东等地也有280%以上增长。
一些传统音乐戏曲、年俗活动类相关产品也颇受欢迎。县域小城、乡镇农村的年味文化在这两年成为各大社交平台上的热点,相关教程、表演用具、周边产品也被热搜,如糅合武术、戏剧等广东地区民间艺术的英歌舞在京东上的搜索量同比增长410%。

图源:京东研究院公众号
此外,流传于黄土高坡的安塞腰鼓、中国第一大地方剧种豫剧、湖北及安徽一带流传的黄梅戏、形成于京津两地的京韵大鼓等相关产品也受到消费者关注。从全国的销售趋势来看,徽剧的发源地安徽更加关注音乐戏曲及传统年俗活动类产品,销量同比增长107%,陇剧的起源地甘肃、藏戏的源头西藏、越剧的创始地浙江等也有较高增长,显示出这些地区对传统年俗产品的需求更加旺盛。
在春节这样一个传统与现代的交织点,人们在以贴年画、看戏曲、买绣品等古朴的方式承袭年俗外,也通过购买具有国潮元素的产品拉满春节的氛围感。
数据显示,“国潮”关联搜索量同比增长225%,其中,国潮礼盒增长420%,国潮羽绒服、国潮风汉服、国潮口红、国潮文具盒、国潮伴手礼均有较快增长,将传统的刺绣、剪纸、青花瓷等元素融入到现代服装设计中的国潮服饰产品搜索量同比增长超5倍。在春节国潮产品销售上,家居饰品、手机通讯、文教文化用品、厨具、服饰内衣成为更受消费者关注的品类,从日常用品到文化娱乐都有着国潮产品的身影,在“不经意”间烘托出年味。

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