途牛春节出游报告:境内游主导假期旅游消费,出游人次占比达70%

田宁
2025-02-05 10:18

2月5日消息,8天假期叠加“请2休11”的拼假策略,带来了春节假期更多元的出游模式。途牛《2025春节出游消费盘点》(以下简称“报告”)数据显示,更多途牛用户选择了5至6天或3至4天的出游行程,出游人次占比分别为38%和21%。此外,也有近10%的用户选择了8天以上的出游行程。

“超长假期”让大家在探亲与度假之间有了更从容的选择,并形成了“初二集中出游、初五返程高峰”的出游、返程曲线。数据显示,今年春节出游热潮主要集中在1月29日(大年初一)至2月2日(大年初五),其中,1月30日(大年初二)达到出游峰值。更多用户选择先与家人团圆迎新年后再启程出游。从返程客流来看,返程高峰期主要集中在2月1日(大年初四)至2月3日(大年初六),其中,2月2日(大年初五)为返程峰值。

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图源: 途牛小喇叭公众号

从春节假期客源地来看,上海、北京、南京、厦门、广州、深圳、天津、杭州、沈阳、成都等一线、新一线城市用户的出游热情最为旺盛。年龄方面,80后主导春节假期旅游消费,出游人次占比接近50%。90后和70后也展现出较为旺盛的旅游消费需求,出游人次占比分别为22%和13%。

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图源: 途牛小喇叭公众号

近八成途牛用户选择了家庭出游的方式,充分展现了春节阖家欢乐的节日氛围。其中,老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出,出游人次占比分别为33%和26%。此外,还有20%的青年用户选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行。

境内游主导今年春节假期旅游消费,出游人次占比达70%,其中,国内长线游和周边游出游人次占比分别为48%和22%。国内长线游方面,北京、上海、三亚、南京、重庆、厦门、西安、成都、哈尔滨、西双版纳等目的地出游热度排名靠前。相关目的地中,故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、湖南博物院、陕西历史博物馆等文博场馆热度爆棚,春节期间一票难求,几乎每天都处于约满状态。此外,首个“非遗”春节也点燃了传统文化游、非遗游的热潮,庙会、英歌舞、打铁花等非遗民俗活动,以及簪花、扎染、漆扇等非遗手工技艺等体验活动成为文旅消费新热点。

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图源: 途牛小喇叭公众号

周边游方面,更多用户选择了自驾游的出游方式。其中,上海、广州、北京、成都、无锡、重庆、昆明、南京、珠海、武汉等目的地是周边游用户更为热门的选择。家门口的博物馆、古镇古街、主题乐园备受周边游用户青睐。

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图源: 途牛小喇叭公众号

今年春节假期,出境游市场同样呈现火爆态势,出游人次占比为30%,其中,出境短线游和出境长线游出游人次占比分别为21%和9%。出境短线游方面,游客的预订决策周期呈现明显的“短平快”特征,交通便捷、免签或签证便利、旅游消费性价比较高的目的地备受青睐。其中,日本、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、斯里兰卡、韩国、尼泊尔等目的地是途牛用户预订的热门。

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图源: 途牛小喇叭公众号

出境长线游方面,新西兰、阿联酋、澳大利亚、埃及、俄罗斯、土耳其、摩洛哥、西班牙-葡萄牙连线、英国-爱尔兰连线、法国-瑞士-意大利连线等目的地出游热度排名靠前。出境长线游用户中,超九成用户选择了跟团游。其中,“新西兰-观鲸11日游”“英国-爱尔兰12日游”“摩洛哥10日游”“墨尔本-悉尼-黄金海岸-凯恩斯11日游”“迪拜-沙迦-阿布扎比7日游”等跟团游产品备受途牛用户青睐。

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田宁
电商脉搏,媒体前沿洞察。