接二连三关闭门店，Joann颓势难以挽回

1.关闭分店

时代的车轮滚滚向前，即便是曾经风光无限的行业大佬，也在告别往日辉煌，走向自己的结局。

近日，有消息称，由于未能找到愿意继续营业的买家，美国家装零售商Joann宣布将关闭其全国范围内的约800家分店。

Joann 将关闭800家门店 图源：nbcnews

不得不说，近两年美国零售市场并不好过，很多零售巨头都承担着前所未有的压力，Joann也不例外。

早在2024年3月，Joann就申请了破产，没曾想在今年1月初Joann再度申请了破产，并寻求法院批准出售大部分资产。据公司报告称，彼时Joann负债已经达到6.157亿美元，还有1.33亿美元的贸易债务未偿。

一年内2次申请破产保护，足以看出Joann的处境十分艰难，但不可否认的是，过去Joann也有过十分光辉的时刻。疫情期间，Joann乘着家庭手工业的东风迅速爆发，但随着美国消费者逐渐回归正常生活，家庭手工制作的热度明显减退，对Joann造成了致命打击。

至于原因，一方面是大环境的影响，在线零售商和折扣商店的激烈竞争，导致客流量和销售额下降；另一方面则是Joann自身存在的问题，库存管理问题导致商品缺货和种类不足，削弱了Joann在布料和纺织品领域的专业形象，再加上许多门店的购物体验一般，进而流失大量顾客。

目前，Joann主页上很多产品都处于打折状态，即将关闭的Joann布料和手工艺品门店也已经开始清仓大甩卖。

Joann主页 图源：Joann

经营了80年、一直是拼布、编织爱好者首选的面料和手工艺品零售商Joann，真的到了全面倒闭的危机时刻。

2.已成常态

都说商场如战场，对所有企业来说竞争一直都是存在的，特别是随着时代的不断发展，消费者纷纷开始往在线购物转移，对依赖实体的零售商来说更是巨大的冲击。

举例来说，美国本土家居五金零售巨头True Value，由于经营不善此前无奈申请破产。该公司拥有70多年历史，在全球多个市场都有线下门店，数量超4000家，总零售额也曾高达100亿美元。

True Value破产申请 图源：跨境电商跨境屋

至于申请破产的主要原因，也是受电商扩张和经济逆风的影响，True Value已经出现了5-10亿美元的总负债，即便有意以1.53亿美元出售给同行，但债权人未达成共识，只能走到破产这一步。

而在更早之前，线下零售巨头Kmart也正式退出历史舞台，关闭了在纽约长岛南安普敦镇的最后一家大型门店。而在业务发展的最高峰，Kmart也拥有着2000多家门店，以及大量消费者的喜爱。

Kmart关闭在美国的最后一家门店 图源：Marketplace

总的来看，时代的发展不会停止，对电商卖家来说，未来的机遇依旧很大，但随着更多消费者转向线上购物，零售商的市场份额难免被侵蚀。在这样的大背景之下，“大而不倒”的规律已经不再适用，零售行业也还没有走出困境。