小杨哥三只羊有情况,大徒弟已经躁动不安
1.小杨哥爱徒要跟三只羊解约?
停播数月,小杨哥掉了近千万粉,三只羊公司诉讼缠身。曾经创造带货奇迹的一代顶流主播,正在走下神坛。树倒猢狲散,小杨哥的爱徒们,也越发躁动不安了起来。
近日,小杨哥大徒弟、抖音八百多万粉丝的“红绿灯的黄”(小黄)被人拍到病重住院。照片中,红绿灯的黄昏迷躺在病床上,旁边有护士检查。此外,还有人拍到她被人搀扶,哭着从三只羊公司走出来。




图源:微博
有疑似知情的网友称,小黄是想和公司解约,但是进展不顺利,于是被气病了。
之后,久未露面的小黄在微博突然出现,解释道自己前段时间因为身体原因去做了检查,现在已经没什么问题了,且网上的传言不属实,让大家不要胡乱猜测。

图源:微博
小黄的粉丝纷纷表示支持小黄,但也有许多网友不买账,有人问:想解约、抑郁症、抢救、搀扶……这个剧本怎么这么眼熟?
他们指的是前阵子女明星赵露思的抑郁症事件。一些嘴毒的网友对此评价:“抖音20.8万疑似已经掌握内娱核心科技。”“这集我看过。”

图源:豆瓣
小黄跟三只羊解约一事,其实并非空穴来风。
去年12月,有网友发现红绿灯的黄抖音账号移除了三只羊的MCN标识。在当时就有人猜测,小杨哥出事之后,小黄想自立门户了。
尽管解约一事暂且没有确定,不过小黄一直以来也有尝试复出。大家应该还有印象,2023年10月,小黄因为在圣罗兰带货直播间披头散发、面目狰狞、做出不雅动作,而被中消协列入低俗带货案例,遭网友抵制。
低俗直播事件之后,小杨哥还曾为小黄解释:“最近她压力很大,她经历过这次以后,很多东西已经放不开了。”
2023年年底,小黄尝试复播,但开播3分钟,直播间就被封禁。
又过了一段时间,到了2024年年初,小黄再度尝试复播,这次终于没有再被封禁,还顺利拿下了1000-2500万的GMV。
再之后,小黄转战视频号开启了直播带货。但此后的直播事业不是很顺利,也一直在掉粉。去年8月,小黄还进军短剧圈,参演了一部在抖音播出的品牌定制剧《互换人生》,不过反响并不是很热烈。
而小杨哥去年9月的塌房事件,对小黄的直播事业更是雪上加霜。她会萌生出与三只羊解约的想法,似乎也是不难被大众理解的。
事实上,小黄并不是唯一一个萌生退意的人。就在红绿灯的黄抖音账号移除三只羊MCN标识后不久,小杨哥另一大爱徒,有七百多万粉丝的“七老板”也取消了三只羊的MCN标识。
尽管当时“七老板”账号并未删除与小杨哥相关的视频,但是其带货橱窗已经被清空了。

图源:抖音
此外,此前移除了三只羊MCN标识、有两百多万粉丝的“小雨女装”,其账号也赫然显示出新公司雨晴文化的MCN标识,继续直播带货。
弟子接连出走,小杨哥的日子,也确实是不好过。
2.小杨哥元气大伤,挣扎求复出
作为一代顶流主播,小杨哥去年一系列“塌房”事件,可谓是闹得轰轰烈烈。
去年9月初,小杨哥和另一顶流主播辛巴,围绕大闸蟹的定价问题,开启了一轮口水战。原本事态还在可控范围内,但三只羊创始人之一的卢文庆在直播中破口大骂,激怒了辛巴。于是辛巴翻起了小杨哥的旧账,小杨哥先前带货的梅菜扣肉、茅台、吹风机和菜刀等产品问题,都被扒了出来。

图源:辛巴直播间
不久后,辛巴直播间被封,还掏出1个亿替小杨哥赔偿消费者,将这场骂战推向了高潮。
同样在9月,小杨哥在直播间带货的“香港美诚月饼”被网友扒出实际生产地为广州和佛山,因此被质疑虚假宣传。该事件迅速发酵,三只羊公司被合肥高新区市场监管局正式立案调查。
9月底,合肥市场监管局通报调查进展,确认三只羊在直播中虚假宣传“香港美诚月饼”,还披露了三只羊带货的“澳洲谷饲牛肉卷”等其他商品问题。最终,三只羊被没收违法所得并罚款6894.91万元,被责令停业整改,并被抖音停播。

图源:抖音电商安全中心
除了带货产品问题,小杨哥更多感情生活上的黑料,也被曝出。小杨哥疑似出轨沫沫、沫沫被“弄进去”等消息在网上满天飞,粉丝们的滤镜被打破,对小杨哥和三只羊的信任持续流失。
这一连串的负面事件,让小杨哥和三只羊元气大伤。短短30天内,“疯狂小杨哥”抖音账号掉粉将近350万。
一夕之间滑落到这般境地里,小杨哥心里恐怕不好受。
在沉寂了一段时间之后,小杨哥和三只羊也挣扎着尝试复出。今年1月,有网友发现小杨哥悄然转战视频号。他旗下账号“小杨甄选”在视频号开启了带货直播,由新主播进行年货销售。
尽管不少网友感慨“互联网真是没有记忆啊”,但从直播间数据来看,“小杨甄选”带货直播的热度还不错,观看人次差不多达到了9万。

图源:微博
到了2月,网友还发现,三只羊旗下直播间中,似乎出现了小杨哥的身影。
直播画面中,一个戴着绿色头套的人不时跟观众们挥手互动。尽管他全程没有露脸,也没有说一句话,但眼尖的网友还是发现,这个人脖子上戴着的项链,就是小杨哥常戴的同款。
有网友对此发出感慨:“大家都说这是小杨哥,好可怜的感觉。如果是的话,现在都不能摘面具。”

图源:小红书
不过之后,三只羊公司相关人士出来发声,表示此人既不是小杨哥,也不是大杨哥。
不得不承认,作为曾经的抖音带货一哥,小杨哥身上依旧具备很大的流量。他的直播带货事业未来走向到底如何,目前还充满悬念。
2.合规经营方为正道
小杨哥及三只羊近段时间以来的困境,暴露出了当前直播带货行业的一些普遍问题。
首先,一些带货主播的观念还停留在“营销为王”,而忽略了产品质量的重要性。他们将心思放在整活、搞怪、博流量上,以为只有这样才能引来消费者的关注与喜爱。
但殊不知,消费者想要的其实很简单,那就是“把他们当个人看”,他们最核心的诉求就是高质量的产品和完善的售后服务。所以要想取得消费者的信任,商家和主播还是得诚信经营、诚信宣传,将消费者权益摆在第一位。
其次,一些企业过于依赖头部主播,这存在很大的风险——一旦主播的信誉受损,企业也将面临危机。前后李佳琦79元眉笔事件,后有小杨哥翻车事件,大量的案例已经证明了一点。
因此,“多元化”与“去中心化”,或将成为直播电商行业今后发展的一个重要方向。
总的来说,带货主播作为公众人物,应当树立起更高的社会责任感,提高个人素养,以更加诚信、稳健的姿态与消费者建立连接,从而获取消费者的信任与支持。
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